إجابة سريعة: مجموعة العلامة التجارية (Brand kit) هي مجموعة مدمجة وقابلة للمشاركة من ملفات الشعارات، والألوان، والخطوط، وملاحظات النبرة الصوتية، وقواعد الصور، والتي تتيح لأي شخص إنتاج أعمال متوافقة مع هوية العلامة التجارية دون الحاجة إلى استشارة مصمم. توضح أمثلة مجموعات العلامات التجارية أدناه كيف تقوم عشر مؤسسات بتجميع مواردها، وما يمكنك نسخه لاستخدامه في علامتك التجارية الخاصة.
حقائق أساسية
- تغطي مجموعة العلامة التجارية القابلة للاستخدام ست مجموعات من الأصول: الشعار، والألوان، والخطوط، والنبرة الصوتية، والصور، وقوالب التواصل الاجتماعي.
- تتطلب معايير WCAG 2.2 نسبة تباين لا تقل عن 4.5:1 للنصوص ذات الحجم العادي، وهو الاختبار الأول الذي يجب أن تجتازه أي لوحة ألوان.
- يغطي دليل أسلوب المحتوى العام الخاص بـ Mailchimp أكثر من 10 مواضيع، بدءاً من النبرة والأسلوب وصولاً إلى الترجمة وسهولة الوصول.
- تدرج مساعدة Canva مجموعة العلامة التجارية (Brand Kit) ضمن خطط Pro، وTeams، وEnterprise، وEducation، وNon-profit.
- تخزن مجموعة العلامة التجارية في Publiqa الألوان، والشعارات، والخطوط، والنبرة الصوتية، وشخصيات الجمهور، والكلمات المفتاحية السلبية لكل علامة تجارية.
- تدعم خطة النمو (Growth) في Publiqa 5 علامات تجارية بمجموعات علامات تجارية منفصلة، بينما تدعم خطة الوكالة (Agency) 20 علامة تجارية.
ما هي مجموعة العلامة التجارية، وكيف تختلف عن إرشادات العلامة التجارية؟
مجموعة العلامة التجارية هي صندوق أدوات العمل الخاص بالعلامة التجارية: وهي الملفات والقواعد المختصرة التي يستخدمها الأشخاص يومياً. أما إرشادات العلامة التجارية فهي كتاب القواعد الأطول الذي يشرح سبب اتخاذ تلك الخيارات. بينما تُعد مجموعة الوسائط (Media kit) الحزمة الموجهة للصحافة، والتي تحتوي على الشعارات، وصور المنتجات، وفقرة تعريفية للصحفيين.
يخلط الناس بين هذه المصطلحات الثلاثة، ويظهر هذا الارتباك في عمليات البحث. فمصطلحات مثل "أمثلة على مجموعة وسائط العلامة التجارية" و"أمثلة على مجموعة هوية العلامة التجارية" تصف مستندات متداخلة ولكنها مختلفة.
| المستند | الجمهور | الطول المعتاد | المهمة الرئيسية |
|---|---|---|---|
| مجموعة العلامة التجارية | فريقك، المستقلون، العملاء | من 1 إلى 10 صفحات أو مجلد مشترك | جعل العمل اليومي سريعاً ومتسقاً |
| إرشادات العلامة التجارية | المصممون، الوكالات، الشركاء | من 20 إلى أكثر من 100 صفحة | شرح قرارات الهوية بعمق |
| مجموعة الوسائط | الصحفيون، منظمو الفعاليات | من 2 إلى 6 صفحات | توفير الشعارات والحقائق المعتمدة |
إذا كان لديك فترة بعد الظهر فقط، فابدأ ببناء المجموعة أولاً. يمكن أن تتطور الإرشادات منها لاحقاً.
ماذا يجب أن تتضمن مجموعة العلامة التجارية؟
تغطي ست مجموعات من الأصول تقريباً كل طلب يتلقاه الفريق الصغير. تتضمن أفضل أمثلة مجموعات العلامات التجارية جميع المجموعات الست، وتجاهل أي مجموعة يعني أن شخصاً ما سيقوم بابتكار نسخته الخاصة بحلول يوم الثلاثاء القادم.
- الشعار: الإصدارات الأساسية، والمتراصة، والأيقونية فقط، وذات اللون الواحد بصيغ SVG وPNG، بالإضافة إلى قواعد المساحة الفارغة والحد الأدنى للحجم.
- الألوان: لون أساسي أو لونان، ولونان أو ثلاثة ألوان ثانوية، ومجموعة من الألوان المحايدة، مع قيم HEX وRGB وCMYK لكل منها.
- الخطوط: عائلة خطوط واحدة أو اثنتين، مع تحديد أوزان العناوين والنصوص الأساسية، وخط بديل للأدوات التي تفتقر إلى خطك الأساسي.
- النبرة الصوتية: ثلاث صفات، وقائمة مختصرة بما يجب فعله وما يجب تجنبه، وجملتان أو ثلاث جمل نموذجية.
- الصور: أسلوب التصوير الفوتوغرافي، وأسلوب الرسوم التوضيحية، وملاحظة حول ما لا يجب ظهوره أبداً.
- أصول التواصل الاجتماعي: صور الملف الشخصي، وقوالب المنشورات، وأسلوب التعليقات، والمناطق الآمنة لتراكبات المنصات.
تحقق من التباين قبل اعتماد لوحة الألوان. تطلب إرشادات إمكانية الوصول W3C نسبة 4.5:1 للنصوص العادية، ويجب تخصيص أي لون من ألوان العلامة التجارية يفشل في هذا الاختبار للعناوين الكبيرة أو الخلفيات فقط.
10 نماذج لأدوات العلامة التجارية تستحق الدراسة
جميع النماذج العشرة متاحة للجمهور. افتح الروابط، واقرأ النسخ الأصلية، واعتبر هذا القسم قائمة للقراءة بدلاً من كونه بديلاً لها. الأوصاف أدناه مأخوذة من صفحات كل موقع.
1. دليل محتوى Mailchimp
يغطي دليل Mailchimp نبرة الصوت، والقواعد النحوية، ووسائل التواصل الاجتماعي، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، ومنشورات المدونات، وإمكانية الوصول، والترجمة. اقتبس منهم عادة تخصيص قواعد قصيرة لكل قناة ضمن نبرة صوت موحدة.
2. إرشادات العلامة التجارية لـ Dropbox
تصف Dropbox إرشاداتها بأنها الأساس لكيفية ظهور العلامة التجارية وشعورها وصوتها، بدءاً من الأيقونات والرسوم التوضيحية وصولاً إلى الشعارات واللغة. إنه نموذج جيد لربط الهوية البصرية واللفظية في مكان واحد.
3. مجموعة أدوات العلامة التجارية لـ GitHub
تفتتح مجموعة أدوات GitHub بمبادئ لإنشاء أعمال متوافقة مع العلامة التجارية بثقة، ثم تشير إلى أنظمة تصميم مفتوحة المصدر لواجهات المنتجات والتسويق. انسخ ترتيب "المبادئ أولاً".
4. Shopify: استخدام علامتنا التجارية
تعد صفحة Shopify مرجعاً دقيقاً لاستخدام الشعار: الشعارات الأساسية وأحادية اللون، والمساحات الفارغة، والحد الأدنى للحجم، وأفضل الممارسات، وقواعد العلامات التجارية. إذا كان يجب أن تتكون مجموعة أدواتك من ثلاث صفحات، فهذا هو الشكل الأمثل.
5. مجموعة الوسائط لـ Slack
تجمع مجموعة وسائط Slack مكتبة شعارات، ولقطات شاشة للمنتج بأربع لغات، ورابطاً إلى مركز العلامة التجارية الخاص بها. وهي توضح كيف تختلف المجموعة الموجهة للصحافة عن تلك الداخلية.
6. Zendesk Garden
Garden هو نظام التصميم الخاص بـ Zendesk، والمبني من مكونات ومعايير وأدوات لمصممي المنتجات. ادرسه عندما تبدأ مجموعتك في الحاجة إلى وحدات بناء قابلة لإعادة الاستخدام.
7. لغة تصميم IBM
توفر لغة IBM التوجيهات والأصول المستخدمة للتعبير عن العلامة التجارية عبر المنتجات، والاتصالات، والتسويق، والفعاليات، والتجارب الرقمية. لاحظ الشمولية: نظام واحد، ومنصات متعددة.
8. Material Design 3
Material Design 3 هو نظام التصميم مفتوح المصدر من Google، ويحتوي على إرشادات وأنماط ومكونات. يوضح النظام كيف تتحول قواعد الألوان والخطوط إلى شيء يمكن للمطورين استخدامه مباشرة.
9. تصميم Atlassian
يربط تصميم Atlassian نظام التصميم الخاص به بخلاصة أخبار، حتى تتمكن الفرق من معرفة متى تتغير القواعد. سجل التغييرات المرئي هو عادة بسيطة ومفيدة يمكن اقتباسها.
10. دليل معايير رسومات NASA
أعيد نشر دليل عام 1975 بواسطة Standards Manual، وهو ناشر في نيويورك يقوم بأرشفة تاريخ التصميم. إن نطاقه، من القرطاسية إلى المركبات، يثبت إلى أي مدى يمكن أن يصل كتاب القواعد.
هناك مثال حادي عشر وهو "مجموعة العلامة التجارية" (Brand Kit) داخل استوديو الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Publiqa، والمغطى أدناه. ابحث عن "brand kit examples pdf" وستجد أيضاً العديد من العروض التقديمية القابلة للتنزيل. يفضل استخدام ملفات PDF التي نشرها أصحابها بأنفسهم، مع نسب الفضل إليهم.
نماذج أدوات العلامة التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي: ما يجب إضافته للخلاصات
معظم المجموعات العامة مكتوبة للطباعة والويب، لذا تحتاج الخلاصات إلى بضعة أسطر إضافية. عادة ما تضيف نماذج أدوات العلامة التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي أربعة أشياء:
- قوالب التنسيق: 4:5 لـ Instagram وLinkedIn، و9:16 لـ Reels وShorts وTikTok.
- المناطق الآمنة: إبقاء النص بعيداً عن المناطق التي تغطيها المنصات بالأزرار والتعليقات التوضيحية.
- أسلوب التعليق: الطول، وسياسة استخدام الرموز التعبيرية، وعادات الهاشتاج، وكيفية كتابة السطر الأول.
- نبرة الرد: كيفية الإجابة على التعليقات، وهي النقطة التي تظهر فيها نبرة العلامة التجارية بشكل أوضح.
احتفظ بالأحجام الفعلية خارج المجموعة، لأن المنصات تغيرها باستمرار. بدلاً من ذلك، ضع رابطاً لورقة مواصفات تقوم بتحديثها بانتظام.
كيف تنشئ مجموعة أدوات العلامة التجارية (Brand Kit) في Canva؟
تُعد Canva مكاناً مناسباً للبدء إذا كان فريقك يصمم عليها بالفعل. تصف مساعدة Canva مجموعة أدوات العلامة التجارية (Brand Kit) بأنها مخزن للشعارات والألوان والخطوط والأصول الأخرى. يمكنك فتح قسم "العلامة التجارية" (Brand) من اللوحة الجانبية للصفحة الرئيسية، وإنشاء مجموعة جديدة، وتسميتها، وتحميل الشعارات، وإضافة لوحات الألوان، أو تحميل الخطوط. هناك أيضاً أداة إنشاء يمكنها سحب الشعارات والألوان والخطوط العامة من موقع ويب أو ملف PDF.
تعتبر خطة الاشتراك أمراً مهماً. وفقاً لمساعدة Canva، تتوفر مجموعة أدوات العلامة التجارية في خطط Canva Pro وTeams وEnterprise وEducation وNon-profit. لإجبار أعضاء الفريق على استخدام ألوان وخطوط المجموعة فقط، تحتاج أيضاً إلى "عناصر التحكم في العلامة التجارية" (Brand Controls). تحقق من صفحة الخطة الحالية قبل الالتزام، حيث تقوم Canva بتغيير باقاتها بشكل متكرر.
قائمة مراجعة مجموعة أدوات العلامة التجارية التي يمكنك طباعتها
انسخ هذه القائمة في مستند وقم بتحديد العناصر التي أنجزتها.
- الشعار: 4 إصدارات، بصيغتي SVG وPNG، مع تحديد المساحة الفارغة والحد الأدنى للحجم
- الألوان: أساسية وثانوية ومحايدة مع رموز HEX وRGB وCMYK
- التباين: تم التحقق من كل زوج من النص والخلفية بنسبة 4.5:1
- الخطوط: العائلات والأوزان وخط بديل
- نبرة الصوت: ثلاث صفات، وخمس جمل لما يجب فعله وما لا يجب فعله، وثلاثة منشورات نموذجية
- كلمات يجب تجنبها: العبارات المحظورة وأسماء المنافسين
- الصور: قواعد الصور والرسوم التوضيحية، بالإضافة إلى قائمة "ممنوعات"
- التواصل الاجتماعي: صور الملف الشخصي، ونموذجان للمنشورات، وأسلوب كتابة التعليقات
- المالك: شخص واحد يوافق على الاستثناءات
- الموقع: رابط واحد يستخدمه الجميع
كم يستغرق بناء مجموعة أدوات العلامة التجارية؟
تعد فترة بعد الظهر كافية لإعداد نسخة يمكنك استخدامها. اقضِ 60 دقيقة في جمع ما هو موجود بالفعل: ملفات الشعار، ورموز HEX في ملف CSS الخاص بموقعك، والخطوط التي يحملها موقعك. اقضِ 45 دقيقة في صفحة نبرة الصوت، باستخدام خمسة من أفضل منشوراتك كدليل. خصص 60 دقيقة للقوالب وقائمة المراجعة، و30 دقيقة أخيرة للاختبار: اطلب من شخص لم يرَ العلامة التجارية من قبل أن ينشئ منشوراً باستخدام المجموعة فقط.
إذا واجه هذا الشخص صعوبة، فهذا يعني وجود فجوة في المجموعة. قم بسدها، ثم كرر الاختبار مع شخص ثانٍ. بالنسبة لصفحة نبرة الصوت على وجه الخصوص، يوضح دليل نبرة صوت العلامة التجارية الخاص بنا كيفية تدوين القواعد.
كيف تساعد Publiqa في الحفاظ على اتساق مجموعة أدوات العلامة التجارية عبر 12 قناة
الجزء الصعب في مجموعة أدوات العلامة التجارية ليس كتابتها، بل تطبيقها على كل منشور في كل قناة. تقوم مجموعات أدوات العلامة التجارية في Publiqa بتخزين الألوان والشعارات والخطوط والنبرة وشخصيات الجمهور والكلمات السلبية، ويستخدمها استوديو الحملات عند تكييف فكرة واحدة لتناسب ما يصل إلى 12 قناة، بما في ذلك المدونة وYouTube Shorts.
مثال عملي لوكالة: أنشئ مجموعة واحدة لكل عميل، وأضف صفات النبرة الثلاث الخاصة بالعميل وقائمة بالكلمات التي لا يستخدمونها أبداً، ثم أنشئ حملة من مقال واحد. تظل مجموعة كل عميل معزولة عن الآخرين في خطة Growth (5 علامات تجارية) وخطة Agency (20 علامة تجارية)، وتوفر مساحات العمل متعددة العلامات التجارية أدوار المالك والمسؤول والعضو. تتضمن خطة Solo علامة تجارية واحدة، وتكلف مجموعة أدوات العلامة التجارية الإضافية 600 رصيد شهرياً. راجع الخطط للحصول على التفاصيل.
خطتك لفترة بعد الظهر
خصص أربع ساعات هذا الأسبوع وقارن مسودتك بأمثلة مجموعة أدوات العلامة التجارية المذكورة أعلاه. استخدم الساعة الأولى لجمع الملفات، والساعة الثانية لصفحة نبرة الصوت، والساعة الثالثة للقوالب، والساعة الرابعة لاختبار المجموعة على شخص غريب. ثم احفظها في مكان واحد.
عندما تصبح المجموعة جاهزة، ابدأ في استخدامها: تأتي الفترة التجريبية المجانية مع 200 رصيد ولا تتطلب بطاقة ائتمان. حمّل مجموعة أدوات علامتك التجارية الأولى وأنشئ منشوراً منها.
الأسئلة الشائعة
ما هي مجموعة أدوات العلامة التجارية (Brand Kit)؟
مجموعة أدوات العلامة التجارية هي عبارة عن مجموعة مختصرة وقابلة للمشاركة من ملفات شعار العلامة التجارية، وألوانها، وخطوطها، وقواعد نبرة الصوت، وإرشادات الصور الخاصة بها. تكمن الغرض منها في السرعة والاتساق؛ حيث يمكن للمستقلين أو أعضاء الفريق إنشاء محتوى يتماشى مع هوية العلامة التجارية باستخدام المجموعة وحدها، دون الحاجة لانتظار رد من المصمم.
كيف تنشئ مجموعة أدوات للعلامة التجارية؟
اجمع ملفات شعارك، وقيم لوحة الألوان، والخطوط، واكتب دليلاً لنبرة الصوت في نصف صفحة، وأضف قوالب منشورات للقنوات التي تستخدمها. احتفظ بها في موقع مشترك واحد وحدد مالكاً واحداً لها. اختبر فعاليتها من خلال الطلب من شخص جديد إنشاء منشور بالاعتماد عليها.
ما هي مجموعة أدوات العلامة التجارية على Canva؟
على Canva، تُعد مجموعة أدوات العلامة التجارية (Brand Kit) مجموعة محفوظة من الشعارات والألوان والخطوط التي يمكنك تطبيقها على التصاميم بنقرة واحدة. ووفقاً لمركز مساعدة Canva، فهي متاحة في خطط Pro وTeams وEnterprise وEducation وNon-profit، كما يمكن لعناصر التحكم في العلامة التجارية تقييد أعضاء الفريق باستخدام الأنماط المعتمدة فقط.
كيف تنشئ مجموعة أدوات للعلامة التجارية في Canva؟
افتح قسم "العلامة التجارية" (Brand) من اللوحة الجانبية، واختر إنشاء مجموعة جديدة، وقم بتسميتها. ارفع شعاراتك، وأضف لوحات الألوان، وارفع الخطوط، أو اسمح لأداة الإنشاء باستخراجها من موقعك الإلكتروني أو ملف PDF. راجع النتيجة قبل المشاركة.