Kurzantwort: Ein Brand Kit ist eine kompakte, teilbare Sammlung von Logodateien, Farben, Schriftarten, Sprachnotizen und Bildregeln, die es jedem ermöglicht, markenkonforme Inhalte zu erstellen, ohne einen Designer fragen zu müssen. Die folgenden Beispiele für Brand Kits zeigen, wie zehn Organisationen ihre Pakete schnüren und was Sie für Ihr eigenes übernehmen können.
Wichtige Fakten
- Ein nutzbares Brand Kit deckt sechs Asset-Gruppen ab: Logo, Farbe, Typografie, Stimme, Bildsprache und Social-Media-Vorlagen.
- WCAG 2.2 fordert ein Kontrastverhältnis von mindestens 4,5:1 für normal großen Text; dies ist der erste Test, den jede Palette bestehen sollte.
- Der öffentliche Content Style Guide von Mailchimp umfasst mehr als 10 Themen, von Stimme und Tonalität bis hin zu Übersetzung und Barrierefreiheit.
- Die Canva-Hilfe führt das Brand Kit für die Tarife Pro, Teams, Enterprise, Education und Non-profit auf.
- Das Brand Kit von Publiqa speichert Farben, Logos, Schriftarten, Tonalität, Zielgruppen-Personas und negative Keywords für jede Marke.
- Der Growth-Tarif von Publiqa unterstützt 5 Marken mit isolierten Brand Kits, der Agency-Tarif unterstützt 20.
Was ist ein Brand Kit und wie unterscheidet es sich von Markenrichtlinien?
Ein Brand Kit ist der Werkzeugkasten einer Marke: die Dateien und kurzen Regeln, auf die Mitarbeiter täglich zugreifen. Markenrichtlinien sind das ausführlichere Regelwerk, das erklärt, warum diese Entscheidungen getroffen wurden. Ein Media Kit ist das für die Presse bestimmte Paket mit Logos, Produktfotos und einem Standardtext für Journalisten.
Die Begriffe werden oft verwechselt, was sich auch in Suchanfragen widerspiegelt. „Beispiele für Brand Media Kits“ und „Beispiele für Brand Identity Kits“ beschreiben sich überschneidende, aber unterschiedliche Dokumente.
| Dokument | Zielgruppe | Typischer Umfang | Hauptaufgabe |
|---|---|---|---|
| Brand Kit | Ihr Team, Freelancer, Kunden | 1 bis 10 Seiten oder ein geteilter Ordner | Tägliche Arbeit schnell und konsistent machen |
| Markenrichtlinien | Designer, Agenturen, Partner | 20 bis 100+ Seiten | Identitätsentscheidungen im Detail erklären |
| Media Kit | Journalisten, Veranstalter | 2 bis 6 Seiten | Bereitstellung genehmigter Logos und Fakten |
Wenn Sie nur einen Nachmittag Zeit haben, erstellen Sie zuerst das Kit. Die Richtlinien können später daraus entwickelt werden.
Was sollte ein Brand Kit enthalten?
Sechs Asset-Gruppen decken fast jede Anfrage ab, die ein kleines Team erhält. Die besten Beispiele für Brand Kits enthalten alle sechs; lässt man eine Gruppe weg, wird bis nächsten Dienstag garantiert jemand seine eigene Version davon erfinden.
- Logo: Primär-, gestapelte, reine Icon- und einfarbige Versionen in SVG und PNG sowie Regeln für Schutzraum und Mindestgröße.
- Farbe: Eine oder zwei Primärfarben, zwei oder drei Sekundärfarben und eine Reihe von Neutraltönen, jeweils mit HEX-, RGB- und CMYK-Werten.
- Typografie: Eine oder zwei Schriftfamilien, benannte Strichstärken für Überschriften und Fließtext sowie eine Ausweichschrift für Tools, die Ihre Schriftart nicht unterstützen.
- Stimme: Drei Adjektive, eine kurze Liste mit „Do’s and Don’ts“ sowie zwei oder drei Beispielsätze.
- Bildsprache: Fotostil, Illustrationsstil und eine Anmerkung dazu, was niemals vorkommen darf.
- Social-Media-Assets: Profilbilder, Beitrags-Vorlagen, Caption-Stil und Sicherheitsbereiche für Plattform-Overlays.
Überprüfen Sie den Kontrast, bevor Sie die Palette festlegen. Die Barrierefreiheitsrichtlinien des W3C fordern 4,5:1 bei normalem Text; eine Markenfarbe, die diesen Wert nicht erreicht, sollte für große Überschriften oder Hintergründe reserviert werden.
10 Beispiele für Brand Kits, die einen Blick wert sind
Alle zehn Beispiele sind öffentlich zugänglich. Öffnen Sie die Links, lesen Sie die Originale und betrachten Sie diesen Abschnitt eher als Leseliste denn als Ersatz. Die Beschreibungen stammen von den jeweiligen Seiten der Unternehmen.
1. Mailchimp Content Style Guide
Mailchimps Leitfaden deckt Stimme und Tonalität, Grammatik, soziale Medien, E-Mail-Newsletter, Blogbeiträge, Barrierefreiheit und Übersetzung ab. Übernehmen Sie die Angewohnheit, jedem Kanal innerhalb einer einheitlichen Stimme eigene kurze Regeln zu geben.
2. Dropbox Brand Guidelines
Dropbox beschreibt seine Richtlinien als Grundlage dafür, wie die Marke aussieht, sich anfühlt und klingt – von Symbolen und Illustrationen bis hin zu Logos und Sprache. Es ist ein gutes Modell, um visuelle und verbale Identität an einem Ort zu verknüpfen.
3. GitHub Brand Toolkit
GitHubs Toolkit beginnt mit Prinzipien für die selbstbewusste Erstellung markenkonformer Arbeiten und verweist dann auf Open-Source-Designsysteme für Produkt- und Marketing-Interfaces. Kopieren Sie diese „Prinzipien zuerst“-Struktur.
4. Shopify: Using our brand
Shopifys Seite ist eine kompakte Referenz für die Logo-Nutzung: primäre und einfarbige Logos, Freiraum, Mindestgrößen, bewährte Verfahren und Markenregeln. Wenn Ihr Kit nur drei Seiten lang sein darf, ist dies das ideale Format.
5. Slack Media Kit
Slacks Media Kit bündelt eine Logo-Bibliothek, Produkt-Screenshots in vier Sprachen und einen Link zum Brand Center. Es zeigt, wie sich ein Kit für die Presse von einem internen Kit unterscheidet.
6. Zendesk Garden
Garden ist das Designsystem von Zendesk, das aus Komponenten, Standards und Werkzeugen für Produktdesigner besteht. Studieren Sie es, wenn Ihr Kit beginnt, wiederverwendbare Bausteine zu benötigen.
7. IBM Design Language
IBM Design Language bietet die Anleitungen und Assets, die verwendet werden, um die Marke über Produkte, Kommunikation, Marketing, Veranstaltungen und digitale Erlebnisse hinweg auszudrücken. Achten Sie auf die Breite: ein System, viele Oberflächen.
8. Material Design 3
Material Design 3 ist das Open-Source-Designsystem von Google mit Richtlinien, Stilen und Komponenten. Es zeigt, wie Farb- und Schriftregeln zu etwas werden, das Entwickler direkt verwenden können.
9. Atlassian Design
Atlassian Design kombiniert sein Designsystem mit einem News-Feed, damit Teams sehen können, wann sich die Regeln ändern. Ein sichtbares Änderungsprotokoll (Changelog) ist eine nützliche Angewohnheit, die man übernehmen sollte.
10. NASA Graphics Standards Manual
Das Handbuch von 1975 wurde von Standards Manual neu aufgelegt, einem New Yorker Verlag, der Designgeschichte archiviert. Sein Umfang, von Briefpapier bis hin zu Fahrzeugen, beweist, wie weit ein Regelwerk gehen kann.
Ein elftes Beispiel ist das Brand Kit in Publiqas AI Studio, das weiter unten behandelt wird. Suchen Sie nach „Brand Kit Beispiele PDF“ und Sie werden auch viele herunterladbare Decks finden. Bevorzugen Sie PDFs, die vom Eigentümer selbst veröffentlicht wurden, und nennen Sie die Quelle.
Beispiele für Social-Media-Brand-Kits: Was für Feeds wichtig ist
Die meisten öffentlichen Kits sind für Print und Web geschrieben, daher benötigen Feeds ein paar zusätzliche Zeilen. Beispiele für Social-Media-Brand-Kits enthalten meist vier zusätzliche Punkte.
- Formatvorlagen: 4:5 für Instagram- und LinkedIn-Karussells, 9:16 für Reels, Shorts und TikTok.
- Sicherheitsbereiche: Halten Sie Text von den Zonen fern, die von Plattformen mit Schaltflächen und Bildunterschriften überdeckt werden.
- Stil der Bildunterschriften: Länge, Umgang mit Emojis, Hashtag-Gewohnheiten und wie Sie die erste Zeile formulieren.
- Antwort-Stimme: Wie Sie auf Kommentare antworten – hier zeigt sich die Markenstimme am deutlichsten.
Halten Sie die Größen selbst aus dem Kit heraus, da sich die Plattformen ständig ändern. Verlinken Sie stattdessen auf ein Spezifikationsblatt, das Sie regelmäßig aktualisieren.
Wie erstellt man ein Brand Kit in Canva?
Canva ist ein vernünftiger Ausgangspunkt, wenn Ihr Team bereits dort arbeitet. Die Canva-Hilfe beschreibt ein Brand Kit als Speicherort für Logos, Farben, Schriftarten und andere Assets. Sie öffnen den Bereich „Marke“ über die Seitenleiste auf der Startseite, erstellen ein neues Kit, benennen es und laden Logos hoch, fügen Farbpaletten hinzu oder laden Schriftarten hoch. Es gibt auch einen Builder, der Logos, Farben und öffentliche Schriftarten von einer Website oder einem PDF abrufen kann.
Der Plan-Zugriff ist wichtig. Laut Canva-Hilfe ist das Brand Kit in den Plänen Canva Pro, Teams, Enterprise, Education und Non-profit verfügbar. Um Teammitglieder dazu zu zwingen, nur die Farben und Schriftarten des Kits zu verwenden, benötigen Sie zusätzlich Marken-Kontrollen (Brand Controls). Überprüfen Sie die aktuelle Plan-Seite, bevor Sie sich festlegen, da Canva die Pakete häufig ändert.
Brand-Kit-Checkliste zum Ausdrucken
Kopieren Sie diese Liste in ein Dokument und haken Sie die Punkte ab.
- Logo: 4 Versionen, SVG und PNG, Angaben zu Freiraum und Mindestgröße
- Farben: Primär-, Sekundär- und Neutralfarben mit HEX-, RGB- und CMYK-Werten
- Kontrast: Jedes Text-Hintergrund-Paar mit 4,5:1 geprüft
- Schriftarten: Familien, Strichstärken und eine Ausweichschriftart
- Tonalität: Drei Adjektive, fünf Gebote und Verbote, drei Beispielbeiträge
- Zu vermeidende Wörter: Verbotene Phrasen und Namen von Wettbewerbern
- Bildsprache: Regeln für Fotos und Illustrationen sowie eine „Niemals“-Liste
- Social Media: Profilbilder, zwei Beitragsvorlagen, Stil für Bildunterschriften
- Eigentümer: Eine Person, die Ausnahmen genehmigt
- Speicherort: Ein Link, den alle verwenden
Wie lange dauert die Erstellung eines Brand Kits?
Ein Nachmittag reicht für eine Version, die Sie verwenden können. Investieren Sie 60 Minuten in das Sammeln dessen, was bereits existiert: Logodateien, die HEX-Codes aus dem CSS Ihrer Website und die Schriftarten, die Ihre Seite lädt. Verbringen Sie 45 Minuten mit der Seite zur Tonalität und nutzen Sie fünf Ihrer besten Beiträge als Beleg. Planen Sie 60 Minuten für Vorlagen und die Checkliste ein und die letzten 30 Minuten für einen Test: Bitten Sie jemanden, der die Marke noch nie gesehen hat, allein mit dem Kit einen Beitrag zu erstellen.
Wenn die Person nicht weiterkommt, hat das Kit eine Lücke. Schließen Sie diese und wiederholen Sie den Test mit einer zweiten Person. Insbesondere für die Seite zur Tonalität zeigt unser Leitfaden zur Markenstimme, wie man die Regeln schriftlich festhält.
Wie Publiqa dabei hilft, ein Brand Kit über 12 Kanäle hinweg konsistent zu halten
Der schwierige Teil eines Brand Kits ist nicht das Schreiben, sondern die Anwendung auf jeden Beitrag in jedem Kanal. Die Brand Kits von Publiqa speichern Farben, Logos, Schriftarten, Tonalität, Zielgruppen-Personas und negative Keywords. Das Campaign Studio nutzt diese, wenn es eine Idee für bis zu 12 Kanäle adaptiert, einschließlich Blog und YouTube Shorts.
Ein Praxisbeispiel für eine Agentur: Erstellen Sie ein Kit pro Kunde, fügen Sie die drei Adjektive für die Tonalität des Kunden sowie eine Liste der Wörter hinzu, die er niemals verwendet, und generieren Sie dann eine Kampagne aus einem einzigen Artikel. Das Kit jedes Kunden bleibt im Growth-Plan (5 Marken) und im Agency-Plan (20 Marken) von den anderen isoliert, und Multi-Brand-Workspaces bieten Rollen für Eigentümer, Administratoren und Mitglieder. Ein Solo-Plan beinhaltet 1 Marke; ein zusätzliches Brand Kit kostet 600 Credits pro Monat. Details finden Sie in den Plänen.
Ihr Nachmittagsplan
Blocken Sie diese Woche vier Stunden und messen Sie Ihren Entwurf an den oben genannten Beispielen für Brand Kits. Nutzen Sie die erste Stunde zum Sammeln der Dateien, die zweite für die Seite zur Tonalität, die dritte für Vorlagen und die vierte, um das Kit an einer fremden Person zu testen. Speichern Sie es anschließend an einem zentralen Ort.
Wenn das Kit fertig ist, setzen Sie es ein: Die kostenlose Testversion enthält 200 Credits und erfordert keine Kreditkarte. Laden Sie Ihr erstes Brand Kit hoch und generieren Sie einen Beitrag daraus.
FAQ
Was ist ein Brand Kit?
Ein Brand Kit ist eine kompakte, teilbare Sammlung der Logodateien, Farben, Schriftarten, Sprachregeln und Bildvorgaben einer Marke. Sein Zweck ist Schnelligkeit und Konsistenz: Ein Freelancer oder Teammitglied kann allein auf Basis des Kits markenkonforme Inhalte erstellen, ohne auf die Antwort eines Designers warten zu müssen.
Wie erstellt man ein Brand Kit?
Sammeln Sie Ihre Logodateien, Farbwerte und Schriftarten, schreiben Sie einen halbseitigen Leitfaden zur Tonalität (Voice Guide) und fügen Sie Beitragsvorlagen für die von Ihnen genutzten Kanäle hinzu. Bewahren Sie alles an einem gemeinsamen Ort auf und benennen Sie einen Verantwortlichen. Testen Sie das Kit, indem Sie einen Neuling bitten, einen Beitrag damit zu erstellen.
Was ist ein Brand Kit auf Canva?
Auf Canva ist ein Brand Kit eine gespeicherte Zusammenstellung von Logos, Farben und Schriftarten, die Sie mit einem Klick auf Ihre Designs anwenden können. Laut Canva-Hilfe ist es in den Abonnements Pro, Teams, Enterprise, Education und für gemeinnützige Organisationen verfügbar. Über die Markensteuerung (Brand Controls) können Teammitglieder auf genehmigte Stile beschränkt werden.
Wie erstellt man ein Brand Kit in Canva?
Öffnen Sie den Bereich „Marke“ (Brand) in der Seitenleiste, wählen Sie die Option zum Erstellen eines neuen Kits und geben Sie ihm einen Namen. Laden Sie Ihre Logos hoch, fügen Sie Farbpaletten hinzu und laden Sie Schriftarten hoch – oder lassen Sie den Builder diese von Ihrer Website oder einem PDF extrahieren. Überprüfen Sie das Ergebnis, bevor Sie es teilen.