クイックアンサー: ブランドキットとは、ロゴファイル、カラー、フォント、ボイスノート、画像ルールをまとめたコンパクトで共有可能なセットです。これがあれば、デザイナーに依頼することなく、誰でもブランドイメージに沿った制作物を作成できます。以下のブランドキットの事例は、10の組織がどのように自社の資産をパッケージ化しているかを示しており、自身のブランドキット作成の参考にできます。
主要な事実
- 実用的なブランドキットは、ロゴ、カラー、タイポグラフィ、ボイス（トーン）、画像、ソーシャルテンプレートの6つのアセットグループを網羅しています。
- WCAG 2.2では、通常のサイズのテキストに対して少なくとも4.5:1のコントラスト比を求めており、これはあらゆるパレットが最初にクリアすべき基準です。
- Mailchimpの公開されているコンテンツスタイルガイドは、ボイスやトーンから翻訳、アクセシビリティまで、10以上のトピックにわたります。
- Canvaのヘルプによると、ブランドキットはPro、Teams、Enterprise、Education、Non-profitの各プランで利用可能です。
- Publiqaのブランドキットは、各ブランドのカラー、ロゴ、フォント、トーン、ターゲット層のペルソナ、ネガティブキーワードを保存します。
- PubliqaのGrowthプランは5つのブランドの独立したブランドキットをサポートし、Agencyプランは20ブランドまでサポートします。
ブランドキットとは何か、ブランドガイドラインと何が違うのか？
ブランドキットはブランドの「作業用ツールボックス」であり、日常的に使用するファイルや簡潔なルールをまとめたものです。一方、ブランドガイドラインは、なぜそれらの選択がなされたのかを説明する詳細なルールブックです。メディアキットはプレス向けのパッケージであり、ロゴ、製品写真、ジャーナリスト向けの定型文などが含まれます。
これら3つは混同されやすく、検索においても混乱が見られます。「ブランドメディアキットの例」や「ブランドアイデンティティキットの例」といった検索ワードは、重複しつつも異なるドキュメントを指しています。
| ドキュメント | 対象読者 | 一般的な長さ | 主な役割 |
|---|---|---|---|
| ブランドキット | チームメンバー、フリーランス、クライアント | 1〜10ページまたは共有フォルダ | 日々の作業を迅速かつ一貫したものにする |
| ブランドガイドライン | デザイナー、エージェンシー、パートナー | 20〜100ページ以上 | アイデンティティの決定事項を詳細に説明する |
| メディアキット | ジャーナリスト、イベント主催者 | 2〜6ページ | 承認済みのロゴや事実関係を提供する |
もし時間が限られているなら、まずはブランドキットを作成しましょう。ガイドラインは後からそれを発展させる形で作成できます。
ブランドキットには何を含めるべきか？
6つのアセットグループがあれば、小規模チームが受けるほぼすべての要望に対応できます。優れたブランドキットの例にはこれらすべてが含まれており、いずれかのグループを省略すると、誰かが勝手に独自のバージョンを作成してしまうことになりかねません。
- ロゴ: プライマリ、スタック型、アイコンのみ、単色の各バージョン（SVGおよびPNG形式）。さらに、余白（クリアスペース）と最小サイズのルール。
- カラー: プライマリカラー1〜2色、セカンダリカラー2〜3色、およびニュートラルカラーのセット。それぞれにHEX、RGB、CMYK値を記載。
- タイポグラフィ: フォントファミリー1〜2種類。見出しと本文それぞれのウェイト指定、およびフォントが利用できない場合の代替フォント。
- ボイス: 3つの形容詞、短い「やるべきこと・やってはいけないこと」リスト、2〜3の例文。
- 画像: 写真のスタイル、イラストのスタイル、および使用してはいけない要素についての記述。
- ソーシャルアセット: プロフィール画像、投稿テンプレート、キャプションのスタイル、プラットフォームのオーバーレイに対するセーフエリア。
パレットを確定させる前に、コントラストを確認してください。W3Cのアクセシビリティガイドラインでは通常のテキストに対して4.5:1を求めており、これを満たさないブランドカラーは、大きな見出しや背景のみに使用するようにしましょう。
参考になるブランドキットの事例10選
これら10の事例はすべて公開されています。リンクを開いて原文を読み、このセクションを代替物ではなくリーディングリストとして活用してください。以下の説明は、各サイト自身のページに基づいています。
1. Mailchimp コンテンツスタイルガイド
Mailchimpのガイドは、ボイス＆トーン、文法、ソーシャルメディア、メールニュースレター、ブログ投稿、アクセシビリティ、翻訳を網羅しています。すべてのチャネルに対し、一つのボイスの中でそれぞれ短いルールを設けるという同社の習慣を参考にしましょう。
2. Dropbox ブランドガイドライン
Dropboxは、そのガイドラインを、アイコンやイラストからロゴや言語に至るまで、ブランドの見た目、雰囲気、響きの基礎となるものと定義しています。視覚的アイデンティティと言語的アイデンティティを1か所で結びつけるための優れたモデルです。
3. GitHub ブランドツールキット
GitHubのツールキットは、ブランドに沿った制作物を自信を持って作成するための原則から始まり、製品やマーケティングインターフェースのためのオープンソースデザインシステムへと続いています。「原則を優先する」という構成を模倣しましょう。
4. Shopify: ブランドの使用について
Shopifyのページは、ロゴの使用に関する簡潔なリファレンスです。プライマリロゴとモノトーンロゴ、余白、最小サイズ、ベストプラクティス、商標ルールがまとめられています。キットを3ページに収める必要がある場合、この構成が理想的です。
5. Slack メディアキット
Slackのメディアキットには、ロゴライブラリ、4言語の製品スクリーンショット、ブランドセンターへのリンクがまとめられています。プレス向けのキットが社内用とどのように異なるかを示しています。
6. Zendesk Garden
Gardenは、プロダクトデザイナー向けのコンポーネント、標準、ツールで構成されたZendeskのデザインシステムです。キットに再利用可能なビルディングブロックが必要になったときに参考にしてください。
7. IBM デザイン言語
IBMのデザイン言語は、製品、コミュニケーション、マーケティング、イベント、デジタル体験全体でブランドを表現するために使用されるガイダンスとアセットを提供しています。その広範さ（一つのシステムで多くの接点をカバーする）に注目してください。
8. Material Design 3
Material Design 3は、Googleのオープンソースデザインシステムであり、ガイドライン、スタイル、コンポーネントが含まれています。色やタイポグラフィのルールが、開発者が直接利用できるものにどのように変換されるかを示しています。
9. Atlassian Design
Atlassian Designは、デザインシステムとニュースフィードを組み合わせており、チームはルールがいつ変更されたかを確認できます。目に見える変更履歴（チェンジログ）は、取り入れるべき手軽な習慣です。
10. NASA グラフィックスタンダードマニュアル
この1975年のマニュアルは、デザインの歴史をアーカイブするニューヨークの出版社Standards Manualによって復刻されました。文房具から車両に至るまでのその範囲は、ルールブックがどこまで到達し得るかを証明しています。
11番目の例として、以下で解説するPubliqaのAIスタジオ内のブランドキットがあります。「brand kit examples pdf」で検索すれば、ダウンロード可能な資料も多数見つかります。所有者が自ら公開しているPDFを優先し、出典を明記するようにしましょう。
ソーシャルメディア向けブランドキットの事例：フィードに追加すべきこと
公開されているキットのほとんどは印刷物やWeb向けに書かれているため、フィードにはいくつかの追加項目が必要です。ソーシャルメディアのブランドキットには、通常以下の4点を追加します。
- フォーマットテンプレート: InstagramやLinkedInのカルーセル用には4:5、Reels、Shorts、TikTok用には9:16。
- セーフエリア: プラットフォームのボタンやキャプションで隠れてしまう領域にテキストを配置しないようにします。
- キャプションのスタイル: 長さ、絵文字の使用方針、ハッシュタグの習慣、最初の1行の書き方。
- 返信のボイス: コメントへの返信方法。これこそがブランドのボイスが最も表れる場所です。
サイズそのものはプラットフォームの仕様変更があるため、キットには含めないでください。代わりに、更新可能なスペックシートへのリンクを記載しましょう。
Canvaでブランドキットを作成する方法
チームがすでにCanvaでデザインを行っている場合、Canvaは適したツールです。Canvaのヘルプによると、ブランドキットとはロゴ、カラー、フォント、その他のアセットを保存しておく場所です。ホーム画面のサイドパネルから「ブランド」セクションを開き、新しいキットを作成して名前を付け、ロゴをアップロードしたり、カラーパレットを追加したり、フォントをアップロードしたりします。ウェブサイトやPDFからロゴ、カラー、公開フォントを抽出できるビルダー機能もあります。
プランによるアクセス権限には注意が必要です。Canvaのヘルプによると、ブランドキットはCanva Pro、Teams、Enterprise、Education、および非営利団体向けプランで利用可能です。チームメンバーにキット内のカラーとフォントのみを使用させるには、ブランドコントロールも必要になります。Canvaはプラン内容を頻繁に変更するため、契約前に現在のプランページを確認してください。
印刷して使えるブランドキットのチェックリスト
このリストをドキュメントにコピーして、チェックを入れてください。
- ロゴ：4つのバージョン（SVGおよびPNG形式）、余白と最小サイズの規定
- カラー：プライマリー、セカンダリー、ニュートラルカラー（HEX、RGB、CMYK値）
- コントラスト：すべてのテキストと背景の組み合わせで4.5:1を確保
- フォント：ファミリー、ウェイト、およびフォールバックフォント
- トーン＆マナー：3つの形容詞、5つの「するべきこと」と「してはいけないこと」、3つの投稿サンプル
- 使用禁止ワード：禁止フレーズおよび競合他社名
- 画像：写真とイラストのルール、および「決して使用しない」リスト
- ソーシャルメディア：プロフィール画像、2つの投稿テンプレート、キャプションのスタイル
- 管理者：例外を承認する担当者1名
- 保存場所：全員が使用するリンク1つ
ブランドキットの構築にかかる時間は？
実用的なバージョンを作成するなら、半日あれば十分です。最初の60分で、ロゴファイル、ウェブサイトのCSSにあるHEXコード、サイトで使用しているフォントなど、既存の素材を集めます。次の45分で、過去の優れた投稿5つを根拠としてトーン＆マナーのページを作成します。続く60分でテンプレートとチェックリストを作成し、最後の30分でテストを行います。そのブランドを全く知らない人に、キットだけを使って投稿を作成してもらいましょう。
もし相手が困惑するようなら、キットに不足がある証拠です。修正して、別の人で再度テストしてください。特にトーン＆マナーのページについては、Publiqaのブランドボイスガイドでルールを書き出す方法を紹介しています。
Publiqaが12のチャネルでブランドキットの一貫性を維持する方法
ブランドキットの作成よりも難しいのは、それをすべてのチャネルのすべての投稿に適用することです。Publiqaのブランドキットには、カラー、ロゴ、フォント、トーン、ターゲット層のペルソナ、ネガティブキーワードを保存できます。また、キャンペーンスタジオを使用すると、1つのアイデアをブログやYouTube Shortsを含む最大12のチャネル向けに適応させることができます。
エージェンシー向けの活用例：クライアントごとにキットを作成し、クライアントのトーンを表す3つの形容詞と使用禁止ワードリストを追加して、1つの記事からキャンペーンを生成します。各クライアントのキットは、Growthプラン（5ブランド）およびAgencyプラン（20ブランド）で個別に管理され、マルチブランドワークスペースにより、オーナー、管理者、メンバーの役割を割り当てることができます。Soloプランには1ブランドが含まれており、追加のブランドキットは月額600クレジットで利用可能です。詳細は料金プランをご覧ください。
午後の作業プラン
今週4時間の枠を確保し、上記のブランドキットの例と照らし合わせてドラフトを評価してください。1時間目はファイルの収集、2時間目はトーン＆マナーのページ作成、3時間目はテンプレート作成、4時間目は第三者によるキットのテストに充てます。その後、1か所に保存してください。
キットの準備ができたら、実際に使ってみましょう。無料トライアルには200クレジットが含まれており、クレジットカードの登録は不要です。最初のブランドキットを読み込んで、投稿を生成してみてください。
よくある質問
ブランドキットとは何ですか？
ブランドキットとは、ブランドのロゴファイル、カラー、フォント、トーン＆マナーのルール、画像に関するガイドラインをまとめた、共有可能な短い資料のことです。その目的はスピードと一貫性の維持にあります。フリーランサーやチームメンバーは、デザイナーからの回答を待つことなく、このキットだけでブランドに沿った制作物を作成できます。
ブランドキットの作成方法は？
ロゴファイル、カラーパレットの数値、フォントを収集し、半ページ程度のトーン＆マナーガイドを作成し、利用しているチャネル向けの投稿テンプレートを追加します。これらを1つの共有場所にまとめ、管理者を1名指名してください。新しく参加したメンバーに、そのキットを使って投稿を作成してもらうことでテストを行いましょう。
Canvaのブランドキットとは何ですか？
Canvaのブランドキットとは、ロゴ、カラー、フォントを保存したセットのことで、ワンクリックでデザインに適用できます。Canvaのヘルプによると、Pro、Teams、Enterprise、Education、および非営利団体向けプランで利用可能であり、「ブランドコントロール」機能を使用することで、チームメンバーが使用できるスタイルを承認済みのものに制限できます。
Canvaでブランドキットを作成するには？
サイドパネルから「ブランド」セクションを開き、新しいキットを作成して名前を付けます。ロゴをアップロードし、カラーパレットやフォントを追加します。または、WebサイトやPDFからビルダーに抽出させることも可能です。共有する前に、結果を確認してください。