ソーシャルメディア戦略テンプレート：90日間の計画を午後だけで作成する方法

クイックアンサー: ソーシャルメディア戦略テンプレートとは、目標、ターゲット層、コンテンツの柱、チャネル、投稿頻度、測定指標を1か所にまとめるための記入用ドキュメントです。90日間用のテンプレートであれば、作成にかかる時間は午後のおよそ3〜4時間程度です。まずは1つの目標、2つのチャネル、3つのコンテンツの柱から始め、毎月計画を見直しましょう。

主要な事実

• ソーシャルメディア戦略テンプレートは、目標、ターゲット層、コンテンツの柱、チャネル、投稿頻度、測定指標の6つのパートで構成されています。
• 初稿の作成には、以下の午後のスケジュールで約3.5時間かかります。この数字はあくまで目安であり、基準値ではありません。
• 計画は90日間で運用し、毎週（15分）と毎月（60分）の頻度で見直しを行います。
• 計画を実行可能な状態に保つため、まずは2つのチャネルと3つのコンテンツの柱から始めることを推奨します。
• Google AnalyticsのキャンペーンURLには、utm_source、utm_medium、utm_campaignの3つの必須パラメータを使用します。
• 米国連邦取引委員会（FTC）は、投稿内でブランドとの関係性を明確に開示することを求めています。

ソーシャルメディア戦略の作成方法

6つの質問に順番に答え、それぞれの回答を1文で書き出すことで作成します。1ページに収まらない計画は、忙しい最初の週に放置されがちであるため、簡潔さが重要です。

1. 目標: 90日間でソーシャルメディアを通じてどのようなビジネス成果を達成すべきか？
2. ターゲット層: 具体的に誰に向けて発信し、彼らは何を求めているか？
3. チャネル: ターゲット層はどこで時間を過ごしており、どのフォーマットなら制作可能か？
4. コンテンツの柱: どの3つのトピックを自社の専門領域とするか？
5. 投稿頻度: 90日間継続可能な週あたりの投稿数はいくつか？
6. 測定指標: どの数値をいつ確認するか？

この投稿の残りの部分では、各質問をソーシャルメディア戦略テンプレートのステップに変換し、以下の1ページの要約ですべての回答をまとめます。この無料のソーシャルメディア戦略テンプレートはシンプルな表で構成されているため、GoogleスプレッドシートやNotionに1分でコピーできます。

ソーシャルメディア戦略に含めるべき内容

どのような業界であっても、強力な計画には共通する要素があります。有料プロモーションが含まれる場合、チームによってはこれをソーシャルメディアマーケティング戦略テンプレートと呼ぶこともありますが、核となる部分は同じです。

編集面のみが必要な場合は、チャネルと測定指標の行を削除しても構いません。ただし、計画が形骸化するのを防ぐため、そのまま残しておくことをお勧めします。

90日間ソーシャルメディア戦略テンプレートの概要

四半期を4つのフェーズに分けて考えます。日付はあくまで目安ですので、自社のローンチカレンダーに合わせて調整してください。

このレイアウトにより、設定にかかる時間を短縮し、四半期の大部分を実際の投稿からの学習に充てることができます。信頼できる最初のデータポイントは30日目頃に得られるため、それ以前に計画の良し悪しを判断しないでください。

ステップ1：目標とKPI

1つの主要目標と2つの補助指標を選びます。主要目標とは、デモのリクエスト、ニュースレターの登録、店舗への来店など、ビジネス上の成果を指します。補助指標とは、保存、シェア、プロフィール閲覧など、主要目標につながるソーシャルシグナルを指します。

他人の目標をコピーしてはいけません。最も適切なベンチマークは、過去90日間の自社の実績です。過去のデータがない場合は、最初の30日間をベースラインとして運用し、その数値からの変化を目標に設定してください。リーチ、インプレッション、エンゲージメント率の定義はネットワークによって異なるため、各プラットフォーム独自の定義を使用してください。

ステップ 2: オーディエンスとチャネルの選定

ペルソナを5行で記述します（役割、主な課題、答えを探す場所、不信感を持っているもの、期待するアクション）。次に、3つの質問に照らして各チャネルをテストし、2つのチャネルを選択します。

確信が持てない場合は、米国中小企業庁（U.S. Small Business Administration）による市場調査と競合分析が、顧客や競合他社が既にどこにいるかを見つけるためのシンプルなフレームワークを提供しています。

ステップ 3: コンテンツの柱とフォーマット

3つの柱を選びます。1年間語り続けられるトピックであり、それぞれに明確な目的を持たせます。1つは教育、1つは製品やサービスの実際の使用例、もう1つは独自の視点の共有などが考えられます。コンテンツの柱に関する当社のガイドでは、候補を評価する方法を解説しています。

次に、各柱を1つまたは2つのフォーマットに割り当てます。教育にはカルーセルやショート動画、製品の使用例にはデモ、意見にはテキスト投稿が適しています。チームの誰でも会議なしで1週間の計画を立てられるよう、このマッピングを表にまとめましょう。

ステップ 4: ペース配分とカレンダー

ペース配分は野心ではなく、キャパシティの計算です。週に使える時間を1投稿あたりの所要時間で割り、端数を切り捨てます。週5時間使えて、1投稿に45分かかるワークフローであれば、週に約6投稿を継続できます。この計算はあくまで例ですので、自身の所要時間を使ってください。

作業をタイプ別にバッチ処理します。ある日は執筆、別の日はデザインや録画、また別の日は予約投稿といった具合です。その後、すべてをカレンダーに入力します。レイアウトについては、ソーシャルメディアコンテンツカレンダーのテンプレートをご覧ください。戦略テンプレートはカレンダーを指し示すものであり、代わりとなるものではありません。

ステップ 5: 測定とレビューのサイクル

公開前に3つの習慣を定着させましょう。

• リンクにタグを付ける。 UTMパラメータを使用して、どの投稿から訪問者が来たかをアナリティクスで把握できるようにします。Googleアナリティクスのヘルプでは、常に使用すべき3つのパラメータとして utm_source、utm_medium、utm_campaign が挙げられています。値は大文字と小文字を区別するため、表記を統一してください。
• 毎週15分間のレビューを行う。 公開されたもの、遅延したもの、そして際立っていた投稿を1つ確認します。
• 毎月60分間のレビューを行う。 ベースラインと比較し、変数を1つ変更します。

投稿がスポンサー付きやギフト提供である場合は、明確に開示してください。FTC（連邦取引委員会）は、「もっと見る」リンクの裏に隠すのではなく、推奨そのものと一緒に開示を配置するよう助言しています。

記入用1ページサマリー

この表をドキュメントやスプレッドシートにコピーし、すべての行を埋めてください。午後の時点で空欄の行があれば、それがまだ決定が必要な計画の一部です。

ソーシャルメディア戦略テンプレートの記入例2選

どちらの例も仮定のものです。ターゲットについては、お客様のアカウントに関するデータがないため、相対的な変化として記載しています。

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ソロクリエイター

Publiqaがソーシャルメディア戦略を支援する方法

Publiqaを使えば、1つのアイデア、記事、または競合のリンクを12のチャネル向けのコンテンツに変換できます。Publiqaは、以下のような計画を3つの側面からサポートします。

• リサーチ: Competitor Radarが競合の公開URLをスキャンし、核となる訴求ポイント、未対応のギャップ、3〜5つの対抗アングルを提示します。
• トーン＆マナー: Brand KitとPersona Engineが、ブランドカラー、トーン、オーディエンスのペルソナ、ネガティブキーワードを保存するため、ステップ2の戦略が絵に描いた餅になりません。
• 制作と計画: Campaign Studioが核となるコンテンツと12のプラットフォーム用バージョンを約10クレジットで作成します。また、Smart Plannerが、推測ではなくテストすべき推奨投稿時間を含めたドラッグ＆ドロップ式のカレンダーを提供します。

具体的な活用例を紹介します。Competitor Radarで競合のブログをスキャンし、自社の柱に合う対抗アングルを選び、「Generate Campaign with this Angle（このアングルでキャンペーンを生成）」をクリックしてCampaign Studioを開きます。キュー内のドラフトを承認してください。条件付きオートパイロットやゼロタッチ・オートパイロットを有効にしない限り、承認なしで公開されることはありません。コンテンツは、現在稼働中のアウトゴーイングWebhookやヘッドレスCMS連携を通じてPubliqaから配信されます。SNSへの直接投稿機能も順次展開中です。

よくある質問

成功するソーシャルメディア戦略を構築するには？

まずは測定可能な目標を1つ立て、継続可能な2つのチャネルと3つのコンテンツの柱を選びます。30日間投稿してベースラインを設定し、一度に1つの変数だけを変更しながら、月次でレビューを行います。成功は、長い文書ではなく、一貫したテストから生まれます。

ソーシャルメディア戦略には何を含めるべきですか？

目標とKPI、オーディエンスの説明、コンテンツの柱、チャネルの選択、投稿頻度、レビュー日を含む測定計画を含めてください。ブランドと連携する場合は開示ルールも追加します。これ以上の項目が含まれている場合、計画が長すぎて活用できない可能性があります。

ソーシャルメディア戦略の構築にはどれくらいの時間がかかりますか？

初稿の作成には、以下のスケジュールを使用して約3.5時間（半日程度）かかります。監査や競合レビューなどのゼロからのリサーチを行う場合は、さらに時間がかかります。最初の30日間で仮説が実際のデータに置き換わった後、計画を修正することを想定しておいてください。

ソーシャルメディアのコンテンツ戦略をどのように作成しますか？

3つの柱を選び、それぞれを1〜2つの形式に割り当て、90日間継続できる週単位のリズムを設定します。チームの誰でも計画を立てられるよう、マッピングを書き出しておきましょう。月ごとに結果を確認し、パフォーマンスの低い柱は廃止します。

無料のソーシャルメディア戦略テンプレートはありますか？

はい。このページにある表は、GoogleスプレッドシートやNotionに自由にコピーできます。1ページのサマリーを記入し、レビュー日をカレンダーに登録し、例として記載されている内容を独自の内容に置き換えてください。

午後のスケジュール

3.5時間の枠を確保し、以下の手順に沿って進めてください。目標設定に45分、ターゲット層とチャネルの選定に45分、柱となるテーマとフォーマットの決定に45分、投稿頻度とカレンダーの作成に45分、測定と見直し日の設定に30分を充てます。上記の1ページサマリーを記入し、席を立つ前に最初の見直し日をカレンダーに登録してください。

プランが完成し、ドラフト作成を始めたい場合は、200クレジット付きの無料プランをご利用ください。クレジットカードは不要です。1つのアイデアを12のチャネル向けコンテンツに展開し、その成果を柱となるテーマと照らし合わせて確認しましょう。

ソース

• Google アナリティクス ヘルプ: カスタム URL でキャンペーン データを収集する
• 連邦取引委員会 (FTC): ソーシャルメディアインフルエンサーのための開示ガイドライン 101
• 米国中小企業庁 (SBA): 市場調査と競合分析