Content-Gap-Analyse für Social Media: Finde die Themen, die deine Konkurrenz übersieht

Kurzantwort: Eine Content-Gap-Analyse ist der Prozess, bei dem Themen, Fragen und Formate identifiziert werden, die von Wettbewerbern abgedeckt werden, von Ihnen jedoch nicht – oder die von niemandem gut abgedeckt werden. Im SEO-Bereich werden dabei Keywords verglichen. In den sozialen Medien werden Themen, Formate und Blickwinkel gegenübergestellt. Ordnen Sie die Themen der Wettbewerber Ihren eigenen Säulen zu, bewerten Sie jede Lücke nach Nachfrage, Passgenauigkeit und Aufwand und verwandeln Sie die besten Ergebnisse in Beiträge.

Beginnen Sie mit der SEO-Version, da der Begriff aus diesem Bereich stammt. Ahrefs beschreibt eine Content-Gap-Analyse als das Finden von Themen, die Wettbewerber abgedeckt haben, Sie selbst jedoch nicht, meist durch den Vergleich von Keyword-Listen in einer Tabelle. Das Ergebnis ist eine Liste von Seiten, die Sie schreiben könnten.

Soziale Medien verfügen über keine Spalte für Keyword-Volumen, daher erfordert dieselbe Idee eine andere Methode. Dieser Leitfaden bietet Ihnen eine solche: fünf Schritte, eine Bewertungsmatrix sowie eine manuelle Methode und eine Competitor-Radar-Option.

Wichtige Fakten

• Ahrefs strukturiert die Methode als Routine aus fünf Teilen: Keyword-Lücken ermitteln, diese filtern, in eine Vorlage übertragen, jede als Lücke auf Seiten- oder Domain-Ebene beurteilen und die Ergebnisse in Briefings umwandeln.
• Die Richtlinien von Google fordern Inhalte, die in erster Linie dazu dienen, Menschen zu helfen, und zwar zu Themen, die für ein bestehendes oder angestrebtes Publikum nützlich sind.
• Die unten beschriebene Social-Media-Methode umfasst 5 Schritte und bewertet jede Lücke auf einer Skala von 1 bis 5 hinsichtlich Nachfrage, Passgenauigkeit und Aufwand.
• Competitor Radar scannt eine öffentliche URL eines Wettbewerbers und zeigt den Kerninhalt, ungenutzte Lücken sowie 3 bis 5 Gegenpositionen auf.
• Die kostenlose Testversion beinhaltet 5 Wettbewerberscans pro Monat. „Solo“ scannt täglich 2 Wettbewerber, „Growth“ alle 12 Stunden 10 und „Agency“ alle 6 Stunden 50.
• Eine Publiqa-Kampagne (eine Kernidee plus 12 Plattform-Versionen) kostet etwa 10 Credits.

Was ist eine Content-Gap-Analyse im SEO und in sozialen Medien?

Eine Content-Gap-Analyse vergleicht das, was Wettbewerber veröffentlichen, mit dem, was Sie veröffentlichen, und listet die Unterschiede auf. Im SEO gleicht eine Gap-Analyse Keywords mit Seiten ab. In den sozialen Medien gleicht sie Themen mit Beiträgen, Formaten und Blickwinkeln ab.

Viele Leitfäden zur Gap-Analyse enden bei Keywords, wie wir feststellen. Dabei werden drei soziale Lücken außer Acht gelassen, die genauso wichtig sind:

• Themenlücken. Niemand in Ihrem Bereich beantwortet eine Frage, die Ihre Zielgruppe immer wieder stellt.
• Formatlücken. Wettbewerber schreiben über ein Thema, aber niemand hat dazu ein Karussell oder ein kurzes Video erstellt.
• Blickwinkellücken. Jeder behandelt das Thema auf die gleiche Weise, sodass ein anderer Standpunkt besonders hervorsticht.

Warum ist eine Content-Gap-Analyse für soziale Medien wichtig?

Unserer Ansicht nach ist es eine Verschwendung von Platz in einem überfüllten Feed, das zu wiederholen, was Wettbewerber bereits sagen. Eine Gap-Analyse zahlt sich auf vier Arten aus:

1. Weniger verschwendete Beiträge. Sie hören auf, Inhalte zu erstellen, die nichts Neues hinzufügen.
2. Schärfere Positionierung. Ihr Blickwinkel zeigt, wie Sie sich von Wettbewerbern unterscheiden.
3. Ein fertiger Backlog. Eine einzige Sitzung liefert Ideen für Wochen, die bereits bewertet wurden.
4. Schnellere Briefings. Jede Lücke wird mit einer Begründung für ihre Existenz geliefert.

Wie führen Sie in fünf Schritten eine Content-Gap-Analyse für Social Media durch?

Sie können diese Analyse ohne spezielle Tools durchführen. Sie benötigen lediglich eine Tabellenkalkulation, drei bis fünf Wettbewerber und einen Nachmittag Zeit. Jeder der folgenden Schritte lässt sich auch manuell ohne Software umsetzen.

Schritt 1: Themen der Wettbewerber nach Kanal auflisten

Wählen Sie drei bis fünf Wettbewerber aus. Analysieren Sie für jeden genutzten Kanal die letzten 20 bis 30 Beiträge – dies ist unsere Empfehlung für einen schnellen Überblick. Kategorisieren Sie jeden Beitrag nach Thema, Format, Blickwinkel und Call-to-Action.

Schritt 2: Themen mit Ihren eigenen Säulen abgleichen

Listen Sie Ihre eigenen Content-Säulen in derselben Tabelle auf. Markieren Sie, wo ein Thema des Wettbewerbers mit einer Ihrer Säulen übereinstimmt, wo es zu keiner Ihrer Säulen passt und wo eine Ihrer Säulen von keinem Wettbewerber abgedeckt wird.

Schritt 3: Unbeantwortete Fragen und schwache Blickwinkel finden

Lesen Sie die Kommentare unter den erfolgreichsten Beiträgen der Wettbewerber. Suchen Sie in Reddit-Threads, YouTube-Kommentaren und Kunden-E-Mails nach Fragen, die immer wieder auftauchen, ohne dass eine gute Antwort gegeben wurde. Achten Sie auch auf schwache Blickwinkel: allgemeine Listen, veraltete Ratschläge und Themen, die ein Segment Ihrer Zielgruppe ignorieren.

Schritt 4: Lücken nach Nachfrage, Passung und Aufwand bewerten

Bewerten Sie jede Lücke auf einer Skala von 1 bis 5 anhand von drei Fragen: Wie häufig stellt die Zielgruppe diese Frage? Wie gut passt das Thema zu Ihrer Expertise und Ihrem Angebot? Wie hoch ist der Arbeitsaufwand? Berechnen Sie dann: Nachfrage multipliziert mit Passung, geteilt durch den Aufwand. Als Faustregel gilt: Verwerfen Sie alles mit einer Passung unter 3, unabhängig vom Ergebnis.

Schritt 5: Lücken in Gegenpositionen und Beiträge verwandeln

Formulieren Sie die Gegenposition in einem Satz: „Alle sagen X. Wir zeigen Y.“ Wählen Sie dann ein Format und einen Kanal aus und fügen Sie die Idee Ihrem Redaktionsplan hinzu. Eine Vorlage für Content-Briefings sorgt dafür, dass der nächste Schritt konsistent bleibt.

Wie sieht eine Gap-Matrix aus?

Kopieren Sie diese Tabelle in ein Tabellenblatt. Das Beispiel verwendet einen fiktiven Wettbewerber aus dem Projektmanagement, daher stellt keine der Zeilen eine Behauptung über ein reales Unternehmen dar.

So lesen Sie die Tabelle: Onboarding-Tutorials gewinnen – hohe Nachfrage, starke Passung und geringer Aufwand. Die Remote-Teamkultur erreicht einen Score von 6,0, aber aufgrund der Passung von 2 landet sie gemäß der Regel aus Schritt 4 im Papierkorb.

Die Matrix hilft nur, wenn Sie sie regelmäßig aktualisieren. Erneuern Sie die Stichprobe der Wettbewerber monatlich und bewerten Sie die gesamte Matrix jedes Quartal neu.

Wo verbergen sich Lücken auf den einzelnen Kanälen?

Verschiedene Kanäle liefern unterschiedliche Hinweise. Nutzen Sie dies als Lektüreliste für die Schritte 1 bis 3.

Welche Fehler machen eine Gap-Analyse irreführend?

Nach unserer Beobachtung machen diese fünf Fehler eine Gap-Analyse irreführend.

• Volumen kopieren. Dass ein Wettbewerber häufig über ein Thema postet, beweist nicht, dass die Zielgruppe es wünscht.
• Stille als Nachfrage interpretieren. Ein Thema, das niemand abdeckt, hat möglicherweise kein Publikum. Prüfen Sie, ob echte Menschen danach fragen.
• Passung ignorieren. Eine Lücke, die Sie nicht glaubwürdig füllen können, ergibt einen schwachen Beitrag.
• Einmalige Durchführung. Wettbewerber ändern ihre Strategie, daher führt eine veraltete Matrix in die Irre.
• Das menschliche Lesen überspringen. Beiträge zu zählen ist einfach. Zu beurteilen, warum einer funktioniert hat, ist die eigentliche Arbeit.

Manuell oder automatisiert: Wie schneiden die beiden Wege im Vergleich ab?

Tools sparen Lesezeit. Da sie Ihre Zielgruppe nicht kennen, bleiben Eignung und Aufwand Ihre Entscheidung.

Wie der Competitor Radar von Publiqa eine Content-Gap-Analyse verkürzt

Publiqa ist ein KI-Tool, das Social-Media-Beiträge schreibt und vertikale Videos erstellt. Der Competitor Radar scannt die öffentliche URL eines Wettbewerbers und zeigt den Kern der Botschaft, die ungenutzten Lücken sowie 3 bis 5 Gegenargumente auf. Die Schritt-für-Schritt-Anleitung in unserem Leitfaden zur Social-Media-Wettbewerbsanalyse zeigt den gesamten Ablauf.

Wir beschreiben, was der Radar aufdeckt, nicht wie er bewertet, da die Dokumentation keine Punktzahlen vorsieht. Sie wählen weiterhin die Lücke aus, die zu Ihren Säulen passt. Ein ausgewähltes Gegenargument kann im Campaign Studio geöffnet werden, und der Planner and Autopilot speichert die Entwürfe zur Genehmigung, da Inhalte nur dann automatisch veröffentlicht werden, wenn der bedingte oder Zero-Touch-Autopilot aktiviert ist. Scan-Limits pro Plan sind auf der Preisseite aufgeführt.

FAQ

Was ist eine Content-Gap-Analyse?

Eine Content-Gap-Analyse listet die Themen, Fragen und Formate auf, die Ihre Wettbewerber abdecken, Sie jedoch nicht. Im SEO-Bereich werden üblicherweise Keywords verglichen. In den sozialen Medien werden Themen, Formate und Blickwinkel verglichen.

Wie führt man eine Content-Gap-Analyse durch?

Listen Sie die Themen der Wettbewerber nach Kanal auf, gleichen Sie diese mit Ihren eigenen Säulen ab, finden Sie unbeantwortete Fragen, bewerten Sie jede Lücke nach Nachfrage, Eignung und Aufwand und verwandeln Sie die besten in Gegenargumente und Beiträge. Wiederholen Sie dies monatlich.

Warum ist eine Content-Gap-Analyse wichtig?

Sie verhindert, dass Sie veröffentlichen, was Wettbewerber bereits sagen. Sie erhalten ein bewertetes Backlog, eine schärfere Positionierung und Briefings, die sich selbst rechtfertigen – was besonders dort wichtig ist, wo Zielgruppen viele ähnliche Beiträge sehen.

Wie führt man eine manuelle Content-Gap-Analyse durch?

Verwenden Sie eine Tabelle. Nehmen Sie 20 bis 30 aktuelle Beiträge von drei bis fünf Wettbewerbern als Stichprobe, markieren Sie Thema, Format und Blickwinkel, vergleichen Sie diese mit Ihren Säulen, lesen Sie die Kommentare auf unbeantwortete Fragen und bewerten Sie dann jede Lücke von 1 bis 5.

Ihr Plan für die erste Woche

Montag: Wählen Sie drei Wettbewerber und die von ihnen genutzten Kanäle aus. Dienstag: Markieren Sie jeweils 20 Beiträge. Mittwoch: Gleichen Sie die Themen mit Ihren Säulen ab und lesen Sie die Kommentare. Donnerstag: Bewerten Sie die Lücken und wählen Sie die zwei besten aus. Freitag: Schreiben Sie die Gegenargumente und entwerfen Sie jeweils einen Beitrag dazu.

Um den Scan selbst auszuprobieren, starten Sie kostenlos mit 200 Credits. Es ist keine Kreditkarte erforderlich, und die kostenlose Testversion beinhaltet 5 Wettbewerber-Scans pro Monat.

Quellen

• Ahrefs: How to Do a Content Gap Analysis
• Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content