Réponse rapide : Un kit de marque est un ensemble compact et partageable de fichiers de logos, de couleurs, de polices, de notes sur le ton de voix et de règles d'imagerie qui permet à quiconque de produire un travail conforme à la marque sans avoir à solliciter un designer. Les exemples de kits de marque ci-dessous montrent comment dix organisations structurent les leurs, et ce que vous pouvez copier pour le vôtre.
Faits clés
- Un kit de marque utilisable couvre six groupes d'actifs : logo, couleur, typographie, ton de voix, imagerie et modèles pour les réseaux sociaux.
- Les directives WCAG 2.2 exigent un rapport de contraste d'au moins 4,5:1 pour le texte de taille normale, ce qui constitue le premier test que toute palette doit réussir.
- Le guide de style de contenu public de Mailchimp couvre plus de 10 sujets, allant du ton de voix à la traduction et à l'accessibilité.
- L'aide de Canva répertorie le kit de marque dans ses abonnements Pro, Équipes, Entreprise, Éducation et à but non lucratif.
- Le kit de marque de Publiqa stocke les couleurs, logos, polices, ton de voix, personas d'audience et mots-clés négatifs pour chaque marque.
- Le plan Growth de Publiqa prend en charge 5 marques avec des kits de marque isolés, et le plan Agency en prend en charge 20.
Qu'est-ce qu'un kit de marque et en quoi diffère-t-il des directives de marque ?
Un kit de marque est la boîte à outils opérationnelle d'une marque : les fichiers et les règles courtes que les collaborateurs utilisent au quotidien. Les directives de marque sont le manuel plus complet qui explique pourquoi ces choix ont été faits. Un dossier de presse (media kit) est le package destiné aux journalistes, contenant des logos, des photos de produits et un paragraphe de présentation standard.
Les gens confondent souvent les trois, et cette confusion se reflète dans les recherches. « Exemples de dossier de presse » et « exemples de kit d'identité de marque » décrivent des documents qui se chevauchent mais qui sont différents.
| Document | Public | Longueur typique | Rôle principal |
|---|---|---|---|
| Kit de marque | Votre équipe, freelances, clients | 1 à 10 pages ou un dossier partagé | Rendre le travail quotidien rapide et cohérent |
| Directives de marque | Designers, agences, partenaires | 20 à 100+ pages | Expliquer en profondeur les décisions d'identité |
| Dossier de presse | Journalistes, organisateurs d'événements | 2 à 6 pages | Fournir des logos et des faits approuvés |
Si vous n'avez qu'un après-midi, commencez par construire le kit. Les directives pourront être développées plus tard à partir de celui-ci.
Que doit inclure un kit de marque ?
Six groupes d'actifs couvrent presque toutes les demandes qu'une petite équipe reçoit. Les meilleurs exemples de kits de marque incluent ces six éléments, et omettre un groupe signifie que quelqu'un finira par inventer sa propre version d'ici mardi prochain.
- Logo : versions principale, empilée, icône seule et monochrome en SVG et PNG, ainsi que des règles sur l'espace de protection et la taille minimale.
- Couleur : une ou deux couleurs primaires, deux ou trois secondaires et un ensemble de neutres, chacun avec des valeurs HEX, RGB et CMYK.
- Typographie : une ou deux familles de polices, les graisses nommées pour les titres et le corps de texte, et une police de secours pour les outils qui ne prennent pas en charge la vôtre.
- Ton de voix : trois adjectifs, une courte liste de choses à faire et à ne pas faire, et deux ou trois phrases d'exemple.
- Imagerie : style photographique, style d'illustration et une ligne sur ce qui ne doit jamais apparaître.
- Actifs sociaux : images de profil, modèles de publication, style de légende et zones de sécurité pour les superpositions des plateformes.
Vérifiez le contraste avant de verrouiller la palette. Les directives d'accessibilité du W3C exigent un ratio de 4,5:1 pour le texte normal ; une couleur de marque qui échoue à ce test devrait être réservée aux grands titres ou aux arrière-plans.
10 exemples de kits de marque à étudier
Les dix exemples sont publics. Ouvrez les liens, lisez les originaux et considérez cette section comme une liste de lecture plutôt que comme un remplacement. Les descriptions ci-dessous proviennent des pages de chaque site.
1. Guide de style de contenu de Mailchimp
Le guide de Mailchimp couvre la voix et le ton, la grammaire, les réseaux sociaux, les newsletters par e-mail, les articles de blog, l'accessibilité et la traduction. Inspirez-vous de leur habitude de donner à chaque canal ses propres règles courtes au sein d'une même voix.
2. Directives de marque de Dropbox
Dropbox décrit ses directives comme le fondement de l'apparence, de la sensation et de la sonorité de la marque, des icônes et illustrations aux logos et au langage. C'est un bon modèle pour lier l'identité visuelle et verbale en un seul endroit.
3. Boîte à outils de marque de GitHub
La boîte à outils de GitHub s'ouvre sur des principes pour créer du contenu de marque avec confiance, puis renvoie vers des systèmes de conception open source pour les interfaces de produit et de marketing. Copiez cet ordre axé sur les principes.
4. Shopify : Utilisation de notre marque
La page de Shopify est une référence concise sur l'utilisation du logo : logos principaux et monochromes, espace libre, taille minimale, bonnes pratiques et règles de marque déposée. Si votre kit doit tenir sur trois pages, c'est le format idéal.
5. Kit média de Slack
Le kit média de Slack regroupe une bibliothèque de logos, des captures d'écran de produits en quatre langues et un lien vers son centre de marque. Il montre comment un kit destiné à la presse diffère d'un kit interne.
6. Zendesk Garden
Garden est le système de conception de Zendesk, construit à partir de composants, de normes et d'outils pour les concepteurs de produits. Étudiez-le lorsque votre kit commence à nécessiter des blocs de construction réutilisables.
7. Langage de conception d'IBM
Le langage d'IBM fournit les conseils et les ressources utilisés pour exprimer la marque à travers les produits, les communications, le marketing, les événements et les expériences numériques. Notez l'étendue : un seul système, de nombreuses surfaces.
8. Material Design 3
Material Design 3 est le système de conception open source de Google, avec des directives, des styles et des composants. Il montre comment les règles de couleur et de typographie deviennent des éléments que les développeurs peuvent utiliser directement.
9. Atlassian Design
Atlassian Design associe son système de conception à un fil d'actualité, afin que les équipes puissent voir quand les règles changent. Un journal des modifications visible est une habitude peu coûteuse à adopter.
10. Manuel des normes graphiques de la NASA
Le manuel de 1975 a été republié par Standards Manual, un éditeur new-yorkais qui archive l'histoire du design. Sa portée, de la papeterie aux véhicules, prouve jusqu'où un livre de règles peut aller.
Un onzième exemple est le kit de marque disponible dans le studio IA de Publiqa, présenté ci-dessous. Recherchez « exemples de kits de marque pdf » et vous trouverez également de nombreuses présentations téléchargeables. Privilégiez les PDF publiés par les propriétaires eux-mêmes et créditez-les.
Exemples de kits de marque pour les réseaux sociaux : que faut-il ajouter pour les fils d'actualité ?
La plupart des kits publics sont rédigés pour l'impression et le web, les fils d'actualité nécessitent donc quelques lignes supplémentaires. Les exemples de kits de marque pour les réseaux sociaux ajoutent généralement quatre éléments.
- Modèles de format : 4:5 pour les carrousels Instagram et LinkedIn, 9:16 pour les Reels, Shorts et TikTok.
- Zones de sécurité : gardez le texte à l'écart des zones que les plateformes recouvrent avec des boutons et des légendes.
- Style de légende : longueur, politique en matière d'emojis, habitudes concernant les hashtags et manière de rédiger la première ligne.
- Voix de réponse : comment vous répondez aux commentaires, ce qui est l'endroit où la voix de la marque s'exprime le plus.
Ne gardez pas les dimensions elles-mêmes dans le kit, car les plateformes les modifient. Créez plutôt un lien vers une fiche technique que vous mettez à jour régulièrement.
Comment créer un kit de marque dans Canva ?
Canva est un point de départ raisonnable si votre équipe y réalise déjà ses designs. L'aide de Canva décrit un kit de marque comme un espace de stockage pour les logos, les couleurs, les polices et d'autres ressources. Vous ouvrez la section « Marque » depuis le panneau latéral de la page d'accueil, créez un nouveau kit, lui donnez un nom et téléchargez vos logos, ajoutez des palettes de couleurs ou importez des polices. Il existe également un outil de création capable d'extraire des logos, des couleurs et des polices publiques à partir d'un site web ou d'un PDF.
L'accès au plan est important. Selon l'aide de Canva, le kit de marque est disponible sur les plans Canva Pro, Équipes, Entreprise, Éducation et Associations à but non lucratif. Pour obliger les membres de l'équipe à utiliser uniquement les couleurs et les polices du kit, vous avez également besoin des contrôles de marque. Vérifiez la page des plans actuels avant de vous engager, car Canva modifie souvent ses offres.
Liste de contrôle pour votre kit de marque à imprimer
Copiez cette liste dans un document et cochez les éléments au fur et à mesure.
- Logo : 4 versions, SVG et PNG, espace libre et taille minimale indiqués
- Couleurs : primaires, secondaires et neutres avec codes HEX, RVB et CMJN
- Contraste : chaque paire texte/arrière-plan vérifiée à 4,5:1
- Polices : familles, graisses et police de secours
- Ton : trois adjectifs, cinq règles à suivre et à éviter, trois exemples de publications
- Mots à éviter : expressions bannies et noms de concurrents
- Imagerie : règles pour les photos et illustrations, plus une liste « à ne jamais faire »
- Réseaux sociaux : images de profil, deux modèles de publication, style de légende
- Propriétaire : une personne qui approuve les exceptions
- Emplacement : un lien unique utilisé par tout le monde
Combien de temps faut-il pour créer un kit de marque ?
Une après-midi suffit pour obtenir une version exploitable. Consacrez 60 minutes à rassembler ce qui existe déjà : fichiers de logo, codes hexadécimaux du CSS de votre site web et polices chargées par votre site. Passez 45 minutes sur la page dédiée au ton de la marque, en utilisant cinq de vos meilleures publications comme preuves. Accordez 60 minutes aux modèles et à la liste de contrôle, et les 30 dernières minutes à un test : demandez à quelqu'un qui n'a jamais vu la marque de créer une publication en utilisant uniquement le kit.
S'il bloque, c'est que le kit présente une lacune. Corrigez-la, puis répétez le test avec une deuxième personne. Pour la page sur le ton de la marque en particulier, notre guide du ton de marque montre comment rédiger ces règles.
Comment Publiqa aide à maintenir la cohérence d'un kit de marque sur 12 canaux
La partie difficile d'un kit de marque n'est pas sa rédaction. C'est son application à chaque publication sur chaque canal. Les Kits de marque de Publiqa stockent les couleurs, logos, polices, ton, personas d'audience et mots-clés négatifs, et le Campaign Studio les utilise lorsqu'il adapte une idée pour un maximum de 12 canaux, y compris le blog et les YouTube Shorts.
Exemple concret pour une agence : créez un kit par client, ajoutez les trois adjectifs définissant le ton du client et une liste de mots qu'ils n'utilisent jamais, puis générez une campagne à partir d'un seul article. Le kit de chaque client reste isolé des autres sur le plan Growth (5 marques) et le plan Agency (20 marques), et les espaces de travail multi-marques permettent d'attribuer des rôles de Propriétaire, Administrateur et Membre. Un plan Solo inclut 1 marque, et un kit de marque supplémentaire coûte 600 crédits par mois. Consultez les plans pour plus de détails.
Votre programme pour l'après-midi
Bloquez quatre heures cette semaine et comparez votre brouillon aux exemples de kits de marque ci-dessus. Utilisez la première heure pour rassembler les fichiers, la deuxième pour la page sur le ton, la troisième pour les modèles, et la quatrième pour tester le kit sur une personne extérieure. Ensuite, stockez-le dans un endroit unique.
Une fois le kit prêt, mettez-le au travail : l'essai gratuit comprend 200 crédits et aucune carte bancaire n'est requise. Chargez votre premier kit de marque et générez une publication à partir de celui-ci.
FAQ
Qu'est-ce qu'un kit de marque ?
Un kit de marque est une courte collection partageable des fichiers de logo, des couleurs, des polices, des règles de ton et des directives d'image d'une marque. Son objectif est la rapidité et la cohérence : un freelance ou un membre de l'équipe peut créer un contenu conforme à la marque à partir du kit seul, sans attendre la réponse d'un designer.
Comment créer un kit de marque ?
Rassemblez vos fichiers de logo, les valeurs de votre palette et vos polices, rédigez un guide de ton d'une demi-page et ajoutez des modèles de publication pour les canaux que vous utilisez. Conservez le tout dans un emplacement partagé unique et désignez un responsable. Testez-le en demandant à un nouvel arrivant de créer une publication à partir de celui-ci.
Qu'est-ce qu'un kit de marque sur Canva ?
Sur Canva, un kit de marque est un ensemble enregistré de logos, de couleurs et de polices que vous pouvez appliquer à vos designs en un seul clic. Selon l'aide de Canva, il est disponible sur les abonnements Pro, Équipes, Entreprise, Éducation et Associations à but non lucratif, et les contrôles de marque permettent de restreindre les membres de l'équipe aux styles approuvés.
Comment créer un kit de marque dans Canva ?
Ouvrez la section Marque depuis le panneau latéral, choisissez de créer un nouveau kit et nommez-le. Téléchargez vos logos, ajoutez des palettes de couleurs et téléchargez des polices, ou laissez l'outil de création les extraire de votre site web ou d'un PDF. Vérifiez le résultat avant de le partager.