Resposta rápida: Um brand kit é um conjunto compacto e compartilhável de arquivos de logotipo, cores, fontes, notas de voz e regras de imagem que permite que qualquer pessoa produza trabalhos alinhados à marca sem precisar pedir a um designer. Os exemplos de brand kit abaixo mostram como dez organizações estruturam os seus e o que você pode copiar para o seu próprio.
Fatos principais
- Um brand kit utilizável cobre seis grupos de ativos: logotipo, cor, tipografia, voz, imagens e modelos para redes sociais.
- O WCAG 2.2 exige uma taxa de contraste de pelo menos 4,5:1 para textos de tamanho normal, que é o primeiro teste que qualquer paleta deve passar.
- O Guia de Estilo de Conteúdo público da Mailchimp abrange mais de 10 tópicos, desde voz e tom até tradução e acessibilidade.
- A Central de Ajuda do Canva lista o Brand Kit em seus planos Pro, Teams, Enterprise, Education e Non-profit.
- O Brand Kit da Publiqa armazena cores, logotipos, fontes, tom, personas de público-alvo e palavras-chave negativas para cada marca.
- O plano Growth da Publiqa suporta 5 marcas com brand kits isolados, e o plano Agency suporta 20.
O que é um brand kit e como ele é diferente das diretrizes de marca?
Um brand kit é a caixa de ferramentas de trabalho de uma marca: os arquivos e regras curtas que as pessoas usam todos os dias. As diretrizes de marca (brand guidelines) são o livro de regras mais longo que explica por que essas escolhas foram feitas. Um media kit é o pacote voltado para a imprensa, com logotipos, fotos de produtos e um parágrafo padrão para jornalistas.
As pessoas confundem os três, e a confusão aparece nas buscas. "Exemplos de media kit de marca" e "exemplos de kit de identidade de marca" descrevem documentos que se sobrepõem, mas são diferentes.
| Documento | Público | Extensão típica | Função principal |
|---|---|---|---|
| Brand kit | Sua equipe, freelancers, clientes | 1 a 10 páginas ou uma pasta compartilhada | Tornar o trabalho diário rápido e consistente |
| Diretrizes de marca | Designers, agências, parceiros | 20 a 100+ páginas | Explicar profundamente as decisões de identidade |
| Media kit | Jornalistas, organizadores de eventos | 2 a 6 páginas | Fornecer logotipos e fatos aprovados |
Se você só tem uma tarde, construa o kit primeiro. As diretrizes podem ser desenvolvidas a partir dele mais tarde.
O que um brand kit deve incluir?
Seis grupos de ativos cobrem quase todas as solicitações que uma pequena equipe recebe. Os melhores exemplos de brand kit incluem todos os seis, e pular um grupo significa que alguém inventará sua própria versão até a próxima terça-feira.
- Logotipo: versões principal, empilhada, apenas ícone e monocromática em SVG e PNG, além de regras de espaço livre e tamanho mínimo.
- Cor: uma ou duas cores primárias, duas ou três secundárias e um conjunto de neutras, cada uma com valores HEX, RGB e CMYK.
- Tipografia: uma ou duas famílias de fontes, pesos nomeados para títulos e corpo de texto, e uma alternativa para ferramentas que não possuem sua fonte.
- Voz: três adjetivos, uma lista curta de "faça" e "não faça" e duas ou três frases de exemplo.
- Imagens: estilo de foto, estilo de ilustração e uma linha sobre o que nunca deve aparecer.
- Ativos sociais: imagens de perfil, modelos de postagem, estilo de legenda e áreas seguras para sobreposições de plataforma.
Verifique o contraste antes de definir a paleta. A orientação de acessibilidade do W3C exige 4,5:1 em texto normal, e uma cor de marca que falhe nesse teste deve ser reservada para títulos grandes ou fundos.
10 exemplos de brand kit que valem a pena estudar
Todos os dez são públicos. Acesse os links, leia os originais e trate esta seção como uma lista de leitura, e não como um substituto. As descrições abaixo vêm das próprias páginas de cada marca.
1. Guia de Estilo de Conteúdo do Mailchimp
O guia do Mailchimp cobre voz e tom, gramática, redes sociais, newsletters por e-mail, posts de blog, acessibilidade e tradução. Copie o hábito deles de dar a cada canal suas próprias regras curtas dentro de uma mesma voz.
2. Diretrizes de Marca do Dropbox
O Dropbox descreve suas diretrizes como a base para a aparência, a sensação e o tom da marca, desde ícones e ilustrações até logotipos e linguagem. É um bom modelo para conectar a identidade visual e verbal em um só lugar.
3. Kit de Ferramentas de Marca do GitHub
O kit do GitHub começa com princípios para criar trabalhos alinhados à marca com confiança, e então aponta para sistemas de design de código aberto para interfaces de produto e marketing. Copie a ordem de priorizar os princípios.
4. Shopify: Usando nossa marca
A página do Shopify é uma referência concisa sobre o uso do logotipo: logotipos primários e monocromáticos, espaço de respiro, tamanho mínimo, melhores práticas e regras de marca registrada. Se o seu kit precisar ter apenas três páginas, este é o formato ideal.
5. Kit de Mídia do Slack
O kit de mídia do Slack reúne uma biblioteca de logotipos, capturas de tela do produto em quatro idiomas e um link para seu Centro de Marca. Ele mostra como um kit voltado para a imprensa difere de um kit interno.
6. Zendesk Garden
O Garden é o sistema de design da Zendesk, construído a partir de componentes, padrões e ferramentas para designers de produto. Estude-o quando seu kit começar a precisar de blocos de construção reutilizáveis.
7. Linguagem de Design da IBM
A linguagem da IBM fornece as orientações e os ativos usados para expressar a marca em produtos, comunicações, marketing, eventos e experiências digitais. Observe a abrangência: um sistema, muitas superfícies.
8. Material Design 3
O Material Design 3 é o sistema de design de código aberto do Google, com diretrizes, estilos e componentes. Ele mostra como as regras de cor e tipografia se tornam algo que os desenvolvedores podem usar diretamente.
9. Design da Atlassian
O Atlassian Design combina seu sistema de design com um feed de notícias, para que as equipes possam ver quando as regras mudam. Um registro de alterações (changelog) visível é um hábito simples de adotar.
10. Manual de Padrões Gráficos da NASA
O manual de 1975 foi republicado pela Standards Manual, uma editora de Nova York que arquiva a história do design. Seu escopo, de papelaria a veículos, prova até onde um manual de regras pode chegar.
Um décimo primeiro exemplo é o Brand Kit dentro do estúdio de IA da Publiqa, abordado abaixo. Pesquise por "brand kit examples pdf" e você também encontrará muitos decks para download. Prefira PDFs publicados pelos próprios proprietários e dê os devidos créditos.
Exemplos de brand kit para redes sociais: o que adicionar aos feeds
A maioria dos kits públicos é escrita para impressão e web, então os feeds precisam de algumas linhas extras. Exemplos de brand kit para redes sociais geralmente adicionam quatro coisas.
- Modelos de formato: 4:5 para carrosséis no Instagram e LinkedIn, 9:16 para Reels, Shorts e TikTok.
- Áreas de segurança: mantenha o texto longe das zonas que as plataformas cobrem com botões e legendas.
- Estilo de legenda: tamanho, política de emojis, hábitos de hashtags e como você escreve a primeira linha.
- Voz de resposta: como você responde aos comentários, que é onde a voz da marca mais aparece.
Mantenha os tamanhos fora do kit, pois as plataformas os alteram. Em vez disso, crie um link para uma ficha técnica que você possa atualizar.
Como criar um brand kit no Canva?
O Canva é um lugar razoável para começar se a sua equipe já faz designs por lá. A Ajuda do Canva descreve um Brand Kit como um repositório para logotipos, cores, fontes e outros ativos. Você abre a seção Marca no painel lateral da página inicial, cria um novo kit, dá um nome a ele e faz o upload dos logotipos, adiciona paletas de cores ou faz o upload de fontes. Há também um construtor que pode extrair logotipos, cores e fontes públicas de um site ou de um PDF.
O acesso ao plano importa. De acordo com a Ajuda do Canva, o Brand Kit está disponível nos planos Canva Pro, Equipes, Enterprise, Educação e Sem Fins Lucrativos. Para forçar os membros da equipe a usarem apenas as cores e fontes do kit, você também precisa dos Controles de Marca. Verifique a página do plano atual antes de se comprometer, já que o Canva altera os pacotes com frequência.
Checklist de brand kit para imprimir
Copie esta lista para um documento e marque os itens.
- Logotipo: 4 versões, SVG e PNG, espaço livre e tamanho mínimo definidos
- Cores: primárias, secundárias e neutras com HEX, RGB e CMYK
- Contraste: cada par de texto e fundo verificado em 4,5:1
- Fontes: famílias, pesos e uma alternativa (fallback)
- Voz: três adjetivos, cinco diretrizes do que fazer e não fazer, três exemplos de posts
- Palavras a evitar: frases proibidas e nomes de concorrentes
- Imagens: regras para fotos e ilustrações, além de uma lista de "nunca"
- Social: imagens de perfil, dois modelos de post, estilo de legenda
- Responsável: uma pessoa que aprova exceções
- Localização: um link que todos utilizam
Quanto tempo leva para construir um brand kit?
Uma tarde é suficiente para uma versão que você possa usar. Gaste 60 minutos coletando o que já existe: arquivos de logotipo, os códigos hexadecimais no CSS do seu site e as fontes que o seu site carrega. Gaste 45 minutos na página de voz, usando cinco dos seus melhores posts como evidência. Dedique 60 minutos aos modelos e ao checklist, e os 30 minutos finais para um teste: peça a alguém que nunca viu a marca para criar um post usando apenas o kit.
Se a pessoa ficar travada, o kit tem uma lacuna. Corrija-a e repita o teste com uma segunda pessoa. Para a página de voz em particular, nosso guia de voz da marca mostra como escrever as regras.
Como a Publiqa ajuda a manter um brand kit consistente em 12 canais
A parte difícil de um brand kit não é escrevê-lo. É aplicá-lo a cada post em cada canal. Os Brand Kits da Publiqa armazenam cores, logotipos, fontes, tom, personas de público e palavras-chave negativas, e o Campaign Studio os utiliza quando adapta uma ideia para até 12 canais, incluindo o blog e o YouTube Shorts.
Um exemplo prático para uma agência: crie um kit por cliente, adicione os três adjetivos de tom do cliente e uma lista de palavras que eles nunca usam, então gere uma campanha a partir de um único artigo. O kit de cada cliente permanece isolado dos outros no plano Growth (5 marcas) e no plano Agency (20 marcas), e os workspaces multimarca oferecem funções de Proprietário, Administrador e Membro. Um plano Solo inclui 1 marca, e um brand kit extra custa 600 créditos por mês. Veja os planos para detalhes.
Seu plano para a tarde
Reserve quatro horas esta semana e avalie seu rascunho em relação aos exemplos de brand kit acima. Use a primeira hora para reunir arquivos, a segunda para a página de voz, a terceira para modelos e a quarta para testar o kit com alguém que não conhece a marca. Depois, armazene tudo em um só lugar.
Quando o kit estiver pronto, coloque-o em prática: o teste gratuito vem com 200 créditos e não exige cartão de crédito. Carregue seu primeiro brand kit e gere um post a partir dele.
FAQ
O que é um brand kit?
Um brand kit é uma coleção curta e compartilhável dos arquivos de logotipo, cores, fontes, regras de voz e diretrizes de imagem de uma marca. Seu objetivo é proporcionar agilidade e consistência: um freelancer ou colega de equipe pode criar trabalhos alinhados à marca apenas com o kit, sem precisar esperar que um designer responda.
Como criar um brand kit?
Reúna seus arquivos de logotipo, valores da paleta de cores e fontes, escreva um guia de voz de meia página e adicione modelos de postagens para os canais que você utiliza. Mantenha tudo em um local compartilhado e defina um responsável. Teste o kit pedindo a um recém-chegado que crie uma postagem a partir dele.
O que é um Brand Kit no Canva?
No Canva, um Brand Kit é um conjunto salvo de logotipos, cores e fontes que você pode aplicar aos designs com um clique. De acordo com a Central de Ajuda do Canva, ele está disponível nos planos Pro, Equipes, Enterprise, Educação e Sem Fins Lucrativos, e os Controles de Marca podem restringir os membros da equipe a estilos aprovados.
Como criar um Brand Kit no Canva?
Abra a seção Marca no painel lateral, escolha criar um novo kit e dê um nome a ele. Faça o upload dos seus logotipos, adicione paletas de cores e carregue fontes, ou deixe que o criador as extraia do seu site ou de um PDF. Revise o resultado antes de compartilhar.