Social Media Strategie-Vorlage: Erstelle einen 90-Tage-Plan an einem Nachmittag

Kurzantwort: Eine Vorlage für eine Social-Media-Strategie ist ein ausfüllbares Dokument, in dem Ziele, Zielgruppe, Content-Säulen, Kanäle, Frequenz und Messgrößen an einem Ort festgehalten werden. Eine 90-Tage-Version lässt sich nach unserer Einschätzung an einem Nachmittag in etwa drei bis vier Stunden erstellen. Beginnen Sie mit einem Ziel, zwei Kanälen und drei Säulen und überprüfen Sie den Plan monatlich.

Wichtige Fakten

• Die Vorlage für eine Social-Media-Strategie besteht aus 6 Teilen: Ziele, Zielgruppe, Säulen, Kanäle, Frequenz und Messung.
• Ein erster Entwurf dauert etwa 3,5 Stunden gemäß dem unten stehenden Nachmittagsplan. Diese Zahl ist unsere Schätzung, kein Richtwert.
• Der Plan läuft über 90 Tage mit einer Überprüfung jede Woche (15 Minuten) und jeden Monat (60 Minuten).
• Wir empfehlen, mit 2 Kanälen und 3 Content-Säulen zu beginnen, damit der Plan umsetzbar bleibt.
• Google Analytics Kampagnen-URLs verwenden 3 erforderliche Parameter: utm_source, utm_medium und utm_campaign.
• Die U.S. Federal Trade Commission erwartet eine klare Kennzeichnung jeder Markenbeziehung in einem Beitrag.

Wie erstellt man eine Social-Media-Strategie?

Sie erstellen eine Strategie, indem Sie sechs Fragen nacheinander beantworten und jede Antwort in einem Satz formulieren. Ein Plan, der nicht auf eine Seite passt, wird in der ersten stressigen Woche meist aufgegeben – Kürze ist also ein Qualitätsmerkmal.

1. Ziel: Welches geschäftliche Ergebnis soll Social Media in 90 Tagen bewirken?
2. Zielgruppe: Wen genau sprechen Sie an und was benötigt diese Person?
3. Kanäle: Wo verbringt diese Zielgruppe bereits Zeit und welche Formate können Sie produzieren?
4. Säulen: Welche drei Themen werden Sie besetzen?
5. Frequenz: Wie viele Beiträge pro Woche können Sie über 90 Tage hinweg aufrechterhalten?
6. Messung: Welche Zahlen werden Sie überprüfen und wann?

Der Rest dieses Beitrags macht aus jeder Frage einen Schritt der Social-Media-Strategie-Vorlage, und die unten stehende einseitige Zusammenfassung fasst jede Antwort zusammen. Diese kostenlose Vorlage für eine Social-Media-Strategie besteht aus einfachen Tabellen, sodass Sie sie in einer Minute in Google Sheets oder Notion kopieren können.

Was sollte eine Social-Media-Strategie beinhalten?

Jeder starke Plan deckt die gleichen Bereiche ab, unabhängig von der Branche. Manche Teams nennen es eine Vorlage für eine Social-Media-Marketing-Strategie, wenn bezahlte Werbung enthalten ist. Der Kern bleibt derselbe.

Wenn Sie nur den redaktionellen Teil benötigen, können Sie die Zeilen für Kanäle und Messung weglassen. Behalten Sie sie jedoch bei, da sie verhindern, dass Pläne vom Kurs abweichen.

Die 90-Tage-Social-Media-Strategie-Vorlage auf einen Blick

Denken Sie in vier Phasen für das Quartal. Die Daten sind ein Vorschlag, passen Sie sie also an Ihren Startkalender an.

Dieses Layout hält die Einrichtung kurz, sodass der Großteil des Quartals dem Lernen aus echten Beiträgen gewidmet ist. Der erste Datenpunkt, dem Sie vertrauen können, erscheint um Tag 30, beurteilen Sie den Plan also nicht vorher.

Schritt 1: Ziele und KPIs

Wählen Sie ein Hauptziel und zwei unterstützende Kennzahlen. Hauptziele sind Geschäftsergebnisse, wie Demo-Anfragen, Newsletter-Anmeldungen oder Ladenbesuche. Unterstützende Kennzahlen sind die sozialen Signale, die dazu führen, wie Speicherungen, Shares oder Profilbesuche.

Kopieren Sie nicht das Ziel von jemand anderem. Ihr bester Vergleichswert sind Ihre eigenen letzten 90 Tage. Wenn Sie keine Historie haben, führen Sie die ersten 30 Tage als Basislinie durch und legen Sie Ziele als Veränderung zu dieser Zahl fest. Verwenden Sie die plattformspezifischen Definitionen für Reichweite, Aufrufe und Engagement-Rate, da diese sich zwischen den Netzwerken unterscheiden.

Schritt 2: Zielgruppen- und Kanalauswahl

Erstellen Sie eine Persona in fünf Zeilen: Rolle, Hauptproblem, wo sie nach Antworten sucht, was sie misstraut und welche Aktion Sie sich wünschen. Wählen Sie dann zwei Kanäle aus, indem Sie jeden anhand von drei Fragen prüfen.

Wenn Sie unsicher sind, bietet die Marktforschung und Wettbewerbsanalyse der U.S. Small Business Administration einen einfachen Rahmen, um herauszufinden, wo sich Ihre Kunden und Konkurrenten bereits aufhalten.

Schritt 3: Content-Säulen und Formate

Wählen Sie drei Säulen: Themen, über die Sie ein Jahr lang sprechen können, jeweils mit einem klaren Zweck. Eine könnte informieren, eine das Produkt oder die Dienstleistung im Einsatz zeigen und eine Ihren Standpunkt teilen. Unser Leitfaden zu Content-Säulen erklärt, wie Sie Kandidaten bewerten.

Ordnen Sie dann jede Säule ein oder zwei Formaten zu. Bildung eignet sich für Karussells und kurze Videos, Produkte im Einsatz für Demos und Meinungen für Textbeiträge. Schreiben Sie die Zuordnung in eine Tabelle, damit jeder im Team eine Woche ohne Meeting planen kann.

Schritt 4: Kadenz und Kalender

Die Kadenz ist eine Kapazitätsberechnung, kein Wunschdenken. Nehmen Sie die Stunden, die Sie pro Woche aufwenden können, teilen Sie diese durch die Stunden, die ein Beitrag benötigt, und runden Sie ab. Eine Person mit 5 Stunden Zeit und einem Workflow von 45 Minuten pro Beitrag kann etwa 6 Beiträge pro Woche aufrechterhalten. Diese Rechnung ist ein Beispiel, verwenden Sie also Ihre eigenen Zeiten.

Fassen Sie die Arbeit nach Typ zusammen: Schreiben Sie an einem Tag, gestalten oder nehmen Sie an einem anderen auf, planen Sie an einem dritten. Tragen Sie dann alles in einen Kalender ein. Layouts finden Sie in unserer Vorlage für einen Social-Media-Content-Kalender. Eine Strategievorlage sollte auf den Kalender verweisen, ihn aber nicht ersetzen.

Schritt 5: Messung und Überprüfungsrhythmus

Etablieren Sie drei Gewohnheiten, bevor Sie irgendetwas veröffentlichen.

• Links taggen. Verwenden Sie UTM-Parameter, damit die Analysen zeigen, welcher Beitrag einen Besucher gesendet hat. Die Google Analytics-Hilfe listet utm_source, utm_medium und utm_campaign als die drei auf, die Sie immer verwenden sollten. Die Werte unterscheiden zwischen Groß- und Kleinschreibung, wählen Sie also eine Schreibweise und behalten Sie diese bei.
• Wöchentliche Überprüfung für 15 Minuten. Prüfen Sie, was veröffentlicht wurde, was liegen geblieben ist und welcher Beitrag besonders herausragte.
• Monatliche Überprüfung für 60 Minuten. Vergleichen Sie die Ergebnisse mit Ihrer Basislinie und ändern Sie dann eine Variable.

Wenn ein Beitrag gesponsert oder ein Geschenk ist, legen Sie dies klar offen. Die FTC rät dazu, den Hinweis direkt bei der Empfehlung zu platzieren und nicht hinter einem „Mehr“-Link zu verstecken.

Ihre einseitige Zusammenfassung zum Ausfüllen

Kopieren Sie diese Tabelle in ein Dokument oder eine Tabellenkalkulation und füllen Sie jede Zeile aus. Wenn eine Zeile nach dem Nachmittag leer bleibt, ist das der Teil des Plans, den Sie noch entscheiden müssen.

Zwei ausgefüllte Beispiele für die Social-Media-Strategievorlage

Beide Beispiele sind hypothetisch. Die Zielvorgaben sind als relative Änderungen formuliert, da uns keine Daten zu Ihrem Konto vorliegen.

B2B-SaaS-Team

Solo-Creator

Wie Publiqa bei einer Social-Media-Strategie hilft

Mit Publiqa wird aus einer Idee, einem Artikel oder einem Link eines Wettbewerbers Content für 12 Kanäle. Es unterstützt einen Plan wie diesen an drei Stellen.

• Recherche: Der Competitor Radar scannt eine öffentliche URL eines Wettbewerbers und zeigt den Kerninhalt, ungenutzte Lücken und 3 bis 5 Gegenargumente auf.
• Tonalität: Das Brand Kit und die Persona Engine speichern Farben, Tonalität, Zielgruppen-Personas und negative Keywords, damit Schritt 2 nicht nur Theorie bleibt.
• Produktion und Planung: Das Campaign Studio erstellt den Kerninhalt sowie 12 Plattform-Versionen für etwa 10 Credits, und der Smart Planner bietet einen Drag-and-Drop-Kalender mit empfohlenen Veröffentlichungszeiten, die Sie testen, nicht voraussetzen sollten.

Hier ist ein praktisches Beispiel. Scannen Sie den Blog eines Konkurrenten mit dem Competitor Radar, wählen Sie das Gegenargument aus, das zu einer Ihrer Säulen passt, und verwenden Sie „Generate Campaign with this Angle“, um das Campaign Studio zu öffnen. Genehmigen Sie die Entwürfe in der Warteschlange; nichts wird ohne Ihre Zustimmung veröffentlicht, es sei denn, Sie aktivieren den bedingten oder Zero-Touch-Autopiloten. Content verlässt Publiqa über ausgehende Webhooks und Headless-CMS-Integrationen, die bereits live sind, während die direkte Veröffentlichung in sozialen Netzwerken derzeit eingeführt wird.

FAQ

Wie baut man eine erfolgreiche Social-Media-Strategie auf?

Beginnen Sie mit einem messbaren Ziel, wählen Sie dann zwei Kanäle und drei Inhaltssäulen, die Sie dauerhaft bedienen können. Veröffentlichen Sie 30 Tage lang, um eine Baseline zu setzen, ändern Sie jeweils nur eine Variable und führen Sie monatliche Überprüfungen durch. Erfolg entsteht durch konsequentes Testen, nicht durch ein langes Dokument.

Was sollte eine Social-Media-Strategie enthalten?

Sie sollte Ziele und KPIs, eine Zielgruppenbeschreibung, Inhaltssäulen, Kanalauswahl, eine Veröffentlichungsfrequenz und einen Messplan mit Überprüfungsterminen enthalten. Fügen Sie Offenlegungsregeln hinzu, wenn Sie mit Marken zusammenarbeiten. Wenn der Plan mehr Teile enthält, ist er wahrscheinlich zu lang, um damit zu arbeiten.

Wie lange dauert es, eine Social-Media-Strategie zu erstellen?

Ein erster Entwurf dauert etwa einen Nachmittag, grob 3,5 Stunden unter Verwendung des unten stehenden Zeitplans. Recherche von Grund auf, wie Audits oder Wettbewerbsanalysen, nimmt zusätzliche Zeit in Anspruch. Rechnen Sie damit, den Plan nach den ersten 30 Tagen zu überarbeiten, sobald echte Daten die Annahmen ersetzen.

Wie erstellt man eine Content-Strategie für soziale Medien?

Wählen Sie drei Säulen, ordnen Sie jede ein oder zwei Formaten zu und legen Sie dann einen wöchentlichen Rhythmus fest, den Sie 90 Tage lang einhalten können. Halten Sie die Zuordnung schriftlich fest, damit jeder im Team eine Woche danach planen kann. Überprüfen Sie die Ergebnisse monatlich und entfernen Sie Säulen, die unterdurchschnittlich abschneiden.

Gibt es eine kostenlose Vorlage für eine Social-Media-Strategie?

Ja. Die Tabellen auf dieser Seite können kostenlos in Google Sheets oder Notion kopiert werden. Füllen Sie die einseitige Zusammenfassung aus, behalten Sie die Überprüfungstermine in Ihrem Kalender und ersetzen Sie die Beispiel-Einträge durch Ihre eigenen.

Ihr Nachmittagsplan

Blocken Sie 3,5 Stunden und arbeiten Sie die Schritte nacheinander ab. Investieren Sie 45 Minuten in Ziele, 45 Minuten in Zielgruppe und Kanäle, 45 Minuten in Säulen und Formate, 45 Minuten in Rhythmus und Kalender sowie 30 Minuten in Messung und Überprüfungstermine. Füllen Sie die obenstehende einseitige Zusammenfassung aus und tragen Sie den ersten Überprüfungstermin in Ihren Kalender ein, bevor Sie aufstehen.

Wenn der Plan fertig ist und Sie Entwürfe als Ausgangsbasis benötigen, starten Sie kostenlos mit 200 Credits. Es ist keine Kreditkarte erforderlich. Verwandeln Sie eine Idee in Inhalte für 12 Kanäle und prüfen Sie das Ergebnis anschließend anhand Ihrer Säulen.

Quellen

• Google Analytics-Hilfe: Kampagnendaten mit benutzerdefinierten URLs erfassen
• Federal Trade Commission: Disclosures 101 for Social Media Influencers
• U.S. Small Business Administration: Marktforschung und Wettbewerbsanalyse