SNS投稿・ショート動画用コンテンツブリーフテンプレート（コピペOK）

クイックアンサー: コンテンツブリーフテンプレートとは、ライター、デザイナー、編集者、あるいはAIツールに対して、何を作成し、誰のために、なぜ作成するのかを伝える1ページの計画書です。主要な項目は、目標、ターゲット層、切り口、キーメッセージ、根拠、行動喚起（CTA）、フォーマット、チャネルです。制作開始前に記入し、1ページに収めるようにしてください。

主要な事実

以下のテンプレートには8つの主要項目があり、記入には約10分かかります。これは1つの投稿に対して推奨される時間です。
ソーシャル投稿、ショート動画、SEO記事の3つのバリエーションがあります。
Googleのガイダンスでは、役立つコンテンツを「誰が（Who）」「どのように（How）」「なぜ（Why）」という観点で構成しており、「なぜ」を最も重要な問いとしています。
ソーシャルブリーフに記載すべきプラットフォームの制限：Xは280文字、Threadsは500文字、Instagramは2,200文字（最初の125文字が表示）、LinkedInは3,000文字です。
ショート動画のブリーフでは、スクリプト作成前に長さ（30秒、45秒、または60秒）を確定させる必要があります。
このブリーフは計画書です。画面上のスクリプトについては、当社の動画スクリプトガイドにある専用のテンプレートを使用してください。

コンテンツブリーフとは何か、何を含めるべきか？

質の低いコンテンツの多くは、曖昧な依頼から始まります。「ローンチについて何か書いて」という指示では、ライターは何を目指せばよいか分からず、結果として一般的すぎるものや的外れなものが出来上がります。コンテンツブリーフは、制作開始前に意思決定を1ページにまとめることで、この問題を解決します。

コンテンツブリーフは、単一のコンテンツの目的、ターゲット層、メッセージ、制約事項を明記した短い文書です。フリーランス、社内デザイナー、動画編集者、AIアシスタントのいずれに対しても、同じ事実を共有する必要があるため、同様に役立ちます。

ブリーフはスクリプトではありません。ブリーフは「そのコンテンツで何を達成すべきか」を決定し、スクリプトは「何を言い、何を見せるか」を決定します。すでにブリーフがあり、2つ目の文書が必要な場合は、動画スクリプトテンプレートを使用してください。

1ページのコンテンツブリーフテンプレート

以下の表は、すべてのブリーフに必要な8つの項目をリストアップしたものです。各行には記入内容と、卸売注文を告知する架空のベーカリーの例を示しています。

項目	記入内容	例
目標	測定可能な1つの成果	30日間で20件の卸売問い合わせ
ターゲット層	誰が読み、何を重視するか	パンを毎週仕入れるカフェのオーナー
切り口	具体的なアプローチ	「最低注文数なし、朝6時までに焼きたてをお届け」
キーメッセージ	覚えておくべき1つの文章	カフェへ毎日焼きたてのパンをお届けします
根拠	提示できる事実、数字、引用	配送スケジュール、試食オファー
行動喚起	次の1ステップ	無料試食を予約する
フォーマット	投稿、動画、記事、長さ	45秒の縦型動画
チャネル	配信場所	Instagram、LinkedIn、Facebook

以下は、GoogleドキュメントやNotionにコピー＆ペーストして使えるバージョンです。

コンテンツブリーフ
タイトル / 仮題：
担当者と期限：
目標（測定可能な1つの成果）：
ターゲット層（誰が、何を重視するか）：
切り口（具体的なアプローチ）：
キーメッセージ（1つの文章）：
根拠（事実、数字、ソース）：
行動喚起（1つのステップ）：
フォーマットと長さ：
チャネル：
トーンと避けるべき言葉：
含めるリンクとアセット：

回答はすべて1〜2文に収めてください。1ページを超えるブリーフは、戦略が未決定であることを示唆している場合がほとんどです。

ソーシャルメディア向けコンテンツブリーフテンプレート（単一投稿用）

ソーシャル投稿のブリーフには、上記の8つの基本項目に加えていくつか追加が必要です。フック（最初の1行）、各チャネルの文字数制限、ビジュアルのアイデア、必須フレーズを追加してください。

同じメッセージでもネットワークごとに切り取られ方が異なるため、制限は重要です。Publiqaの基準値は、Xが280文字、Threadsが500文字、LinkedInが3,000文字、Instagramが2,200文字（切り取られる前に表示されるのは最初の125文字のみ）です。フックは、その切り取りを考慮して作成してください。プラットフォームの制限は変更される可能性があるため、ブリーフ作成時に確認してください。

ビジュアルについては、フォーマット（単一画像、カルーセル、動画）と比率を指定してください。当社のInstagram投稿サイズガイドに寸法を記載しています。

ショート動画のブリーフ：フック、ビート、ナレーション、Bロール、キャプション

ショート動画のブリーフでは、ビジュアルラインをビートシートに置き換えます。まずは長さを決めましょう。これによりワード数が制限されるためです。1分間に約150ワードとすると、30秒の動画には約75ワードが収まります。

ビート	時間	ブリーフの記載内容
フック	0〜3秒	最初のセリフと最初の映像
問題提起	3〜10秒	視聴者が抱えている悩み
要点	10〜30秒	根拠を添えた一つのアイデア
ビジュアル	全編	各セリフに対するBロールの計画
アクション（CTA）	最後の3秒	次にとるべき一つの行動

キャプションのスタイル（単語ごと、または行ごと）、ナレーションのトーン、音楽のムードを追記してください。ビジュアルの行については、Bロールとは何かに関する当社のガイドに、ショットリストのテンプレートが含まれています。

SEOコンテンツブリーフのテンプレート：ソーシャル用ブリーフとの違い

SEO版では、同じ8つの項目を維持しつつ、検索に特化した項目を追加します。

追加すべきSEO項目

SEOブリーフには、メインキーワード、サブキーワード、検索意図（インフォメーション型、コマーシャル型、トランザクション型）、目標ワード数、H2構成案、含めるべき内部リンク、引用すべきソースを追加します。また、現在ランクインしているページをリストアップし、それぞれに何が欠けているかのメモも記載します。

Webサイトコンテンツブリーフのテンプレート：ページレベルの項目

Webページの場合は、8つの項目を維持した上で、ターゲットURL、サイト内での役割、促すべき一つのコンバージョンを追加します。そのページにリンクを貼るべきページもリストアップしてください。

コンテンツライティングブリーフのテンプレート：フリーランサーに必要な情報

外部ライター向けのブリーフには、誰がドラフトをレビューするのか、修正は何回まで含まれるのか、どの主張にソースが必要なのかを明記する必要があります。未検証の最上級表現など、「使用禁止」リストも追加しましょう。

Googleの「有用なコンテンツ」に関するガイダンスは、「なぜ（Why）」の項目を埋める際の優れたフィルターになります。そのコンテンツが独自の情報を提供しているか、専門性を示しているか、そして当たり前のこと以上の内容を網羅しているかを自問してください。その答えは後からではなく、ブリーフ作成時に書き込みます。

3つの記入例

以下の3つの例はすべて架空のもので、同じパン屋を想定しています。

ソーシャル投稿（LinkedIn）。 目標：20件の問い合わせ。ターゲット：カフェオーナー。切り口：朝6時までに焼き上がり、最低注文数なし。フック：「あなたのカフェでは、まだ昨日のパンを出していますか？」 CTA：試食の予約。制限：3,000文字以内（900文字を目指す）。

ショート動画（45秒）。 フック：オーブンから出るパンのクローズアップ。ビート：問題（古いパン）、要点（毎日配送）、根拠（配送ルートマップ）、CTA。ナレーション：温かく、直接的。キャプション：単語ごと。長さ：約112ワード。

SEO記事。 メインキーワード：「カフェ向け卸売りパン」。意図：コマーシャル型。構成案：価格設定、配送エリア、注文方法、FAQ。ワード数：1,500。内部リンク：メニューページと問い合わせページ。ソース：地域の食品安全ガイダンス。

ライター、デザイナー、またはAIにブリーフを渡す方法

ブリーフは単体ではなく、添付資料と共に送ってください。ロゴ、ブランドカラー、気に入っている例を2つ、気に入っていない例を1つ添えます。相手には、作業を始める前に目標を自分の言葉で言い返してもらうようにしましょう。

AIアシスタントの場合は、各項目をラベル付きの行として貼り付け、根拠と使用禁止リストをそのまま維持してください。曖昧なプロンプトは曖昧なドラフトを生みます。構造化されたブリーフこそが、最も安上がりな解決策です。ブランドボイスに関する当社のガイドは、トーンの項目を記述する際に役立ちます。

レビューチェックリスト

記入済みのコンテンツブリーフテンプレートを送る前、またはドラフトを承認する前に、このリストを確認してください。

目標に数値や期限は含まれていますか？
ターゲットは「誰でも」ではなく、具体的なグループですか？
主要なメッセージとアクション（CTA）は一つに絞られていますか？
根拠（Proof）の項目にあるすべての主張にソースがありますか？
フォーマット、長さ、チャネルは確定していますか？
トーンの項目は、意見が分かれるほど具体的ですか？

Publiqaがブリーフ作成を支援する方法

Publiqaは、1つのアイデア、記事、または競合他社のリンクを、動画を含む12のチャネル向けコンテンツへと変換します。Campaign Studioはアイデアや記事、競合他社のリンクから開始されるため、完成したブリーフは作業のための明確な素材を提供します。

オーディエンスの項目はPersona Engineのペルソナにマッピングされ、トーンの項目と「使用禁止リスト」は、色、ロゴ、フォント、トーン、ネガティブキーワードを保持するBrand Kitにマッピングされます。主要なメッセージや記事をCampaign Studioに貼り付けると、マスターコアエンジンが主張、フック、ペルソナ、CTAを抽出し、チャネルごとに適応させます。キャンペーンの作成には約10クレジットが必要です。条件付きまたはゼロタッチのオートパイロットがオンになっていない限り、承認なしで公開されることはありません。

ステータスに関する注記：アウトゴーイングWebhookとヘッドレスCMS統合は現在利用可能であり、ソーシャルネットワークへの直接投稿機能は順次展開中です。最新の詳細についてはドキュメントをご覧ください。コンテンツ再利用フレームワークを使用してチャネル展開を計画し、競合分析ガイドを使用してアングルフィールドを埋めることもできます。